小米11规划百万级备货：千亿美金市值，才刚刚开始

这是《辉常观察》的第1132篇原创文章

文/孟永辉

12月23日,小米股价冲破30．85港币,整体市值超过7757亿港币,换算后突破千亿美金级别。这意味着小米集团身价已突破千亿美金级别,正式跻身千亿美元俱乐部。

10年走下来,小米有高峰,也有低谷,只是这么多年,小米一路坚持下来了。一位业内人士称,2020年的雷军,是否想过曾经做手机的贾跃亭会在2017年远走美国,做锤子手机的罗永浩在2020年转型做直播卖货,连最强劲的对手华为都出售了荣耀手机。小米这一路下来,坚持就变成了胜利。

提起小米的特点,很多人都会说起“多元化”。雷军曾表示,因为小米是一个新物种,没有办法定义这家公司是什么。总结成一句话:小米是手机公司,也是移动互联网公司,更是新零售公司。

作为互联网圈内知名投资人、目标全球市场的雷军,对智能手机的商业模式有自己独特的理解。他将智能手机商业模式总结为“铁人三项”——硬件+软件+互联网。

用雷军的话解释就是,“把软件、硬件和互联网融为一体,可以另辟蹊径、‘降维攻击’”。

据此前IDC数据,第三季度全球智能机出货量为3．536亿部,较上年同期下滑1．3%。三星继续以22．7%的市场占有率排名第一,华为位居第二,但出货量同比下滑22%至5190万部,市场占有率为14．7%。小米智能手机出货量同比大增45．3%,成功挤掉苹果,挺进全球前三。

从产品上的双品牌、高端化策略,到布局上从“手机+周边耗材”,到投资+孵化生态链公司的策略布局IoT 业务,以至于引领消费级物联网风口。小米的自我进化能力,既来自于一贯如一的创业文化,也来自于立足于远期的前瞻能力。

其实中国制造走到今天,太多的弄潮儿剑指高端。但不得不说,“高端”一词只是一个模糊的概念。有的高端只是价格的高端,用普通的产品配以夸张的营销手段,从而短视收割;有的高端是产品不切实际的炫技,把华而不实的功能堆砌起来,花哨又障眼。

真正的高端需要的是产品的高端,以及产品背后公司整体的高端——领先的技术、优秀的组织、正确的价值观。放到小米身上,小米的高端路径绝不仅仅是小米10、小米11的高端,而是产品技术、生态、供应链、组织、价值观的整体突进。以技术推动产品体验升级。

此次发布会上,小米首次透露了小米实验室的信息。目前,小米实验室已遍布全球,仅小米科技园就拥有各类实验室123间,其中手机实验室90+间,涵盖5G、射频、天线、相机、显示光学、音频、可靠性等专业学科。

5G实验室拥有两套核心网和上百套5G基站模拟全球20多个主流运营商的商业网络,工程师足不出户,就能调试全球5G信号;天线实验室与四大运营商合作,保障手机信号最佳表现;相机实验室拥有自动化无人测试设备,小米全球工程师都可远程使用高效调试;音频实验室有着行业领先的全消音室,灵敏捕捉声像变化;稳定性实验室1848台手机同时测试,模拟真实用户使用习惯,海量样本测试确保可靠品质。

小米11规划百万级备货

小米业绩今年持续攀升。在华为退出智能手机市场之际,小米果断增加营销费用,抢夺华为遗留下来的用户,三季度时隔6年重回全球智能手机排行榜的前三。

双品牌这一年应该是小米最大的惊喜。Redmi手机成为独立品牌以后,彻底放飞自我,且没有成为低端的代名词,我们现在看到的是Redmi手机在1000-3000元这个市场区间,几乎成为最优秀的手机。

而小米则主攻高端市场,小米10上市以后的大获成功,证明小米可以在高端市场立足,且逐步站稳。而最新的小米11则更是优秀,2021年的小米11会成为小米最能扛大旗的里程碑的产品。

今年年初发布的小米10系列机型,是小米首次进军高端市场的作品,价格从3999元到6999元。2020年年中,小米又在小米10的基础上,发布了小米10至尊纪念版,不仅全行业首发120X超远变焦,还首发量产120W有线秒充,均为行业之最,进一步巩固了小米在高端市场的竞争力。