高中低全覆盖：vivo试图用性价比与硬科技挽救下滑的份额

6月12日，vivo正式发布了新一代旗舰级vivo NEX，拥有无刘海和超窄边框的零界全面屏（6．59寸AMOLED／2316×1080）、升降式前置摄像头、隐藏式感应元件、全面屏发声技术、第三代屏幕指纹、超级智慧AI、双核1200万像素后置双摄、SIP整合封装Hi－Fi、HPUE（High Power UE）天线技术、零感散热系统、能量UI、4000mAh电池、星钻黑／宝石红配色、Android 8．1 Funtouch OS 4操作系统，可谓亮点满满。

在发布真旗舰之前，vivo还意外的发布了一款高性价比机型vivo z1，搭载了此前准旗舰x21才有的骁龙660AIE处理器，在1798的售价下性价比显得格外突出。vivo选择在此时开始玩性价比并亮出真旗舰，其背后原因是vivo市场份额在不断被挤压下滑。2017年vivo已被挤出全球智能手机市场份额前五名。

据调研机构IDC的数据显示，2017年中国智能手机市场的出货量同比下滑5％，这是中国智能手机市场首次出现年度下滑，今年一季度中国智能手机市场的出货量更同比下滑超过两成，显示出这个市场的寒流在持续并且变得更严峻。2017年第四季度在国内市场，vivo下滑7％，今年一季度vivo下滑2．7％，连续两个季度呈现下滑趋势。

不同于华为小米，vivo与OPPO的出货更加依赖中国市场，在国产四大品牌华米欧维当中，华为和小米的海外出货量占比近五成，他们可通过在海外市场的大量出货来拉升品牌在全球智能手机的市场份额。而OPPO和vivo的海外出货量占比在三成以内，在这种背景下，vivo想要快速扭转份额下滑的颓势还得从中国本土市场入手。

为扭转这种下滑局面，vivo开始加大各个层面市场的开拓，近期推出了多款拥有较强竞争力的高中低端产品。高端的就是12日发布的NEX系列，可谓最接近人们想象的全面屏真旗舰手机；低端有当前最低价的全面屏手机Y75s，售价只有1099元；除此之外，近期更将其高端手机的X21的部分元素放到低端机型上，如同样采用了异形屏的Y83售价仅为1398元，而售价达到1798元的Z1更罕有的搭载了用于X21的骁龙660AIE芯片，通过刘海屏在中低端玩出差异化，定价方面相对其他品牌手机也更有竞争力，可以说vivo在中低端手机的定价方面表现出前所未有的诚意。

总的来看，vivo已经开始转变过去打造单一爆款的策略，不管承不承认事实上已经实施了机海战略。中低端有性价比，高端有硬科技，vivo NEX的发布还将帮助vivo拿掉无核心科技只会组装的帽子，骁龙845的加持也能让过去高价低配的吐槽声远离。通过一系列手机的布局，相信消费者对vivo的品牌印象已经有了很大的转变，而这一系列的手机发布能否帮助vivo扭转国内市场份额的下滑，还有待时间的验证。（作者：王振鹏）