三星难从华为衰退中获益，出货量或大跌

据媒体转述产业链消息人士指近期三星正紧急追加订单,三季度的手机达到8500万部,这是因为它预期自己可以填补华为手机衰退留下的空间,然而分析人士认为它今年的出货量将依然大跌。

三星手机在欧洲市场未能从华为衰退中获益,二季度欧洲智能手机市场的数据显示,华为手机出货量同比大跌17%,然而三星的手机出货量却同比大跌超过三成,显然它未能从华为手机的衰退中获益。

华为在欧洲市场的衰退,其实获益的是苹果和小米,二季度苹果、小米在欧洲市场的出货量分别同比上涨42%、65%,显示出它们填补了华为留下的空缺,甚至它们还从三星手中夺走了部分市场。

包括印度等市场的新兴市场,小米正在抢夺三星的市场,这些市场华为仅占有小部分市场份额,预计华为在这些市场留出的空缺也大部分被小米占有,三星恐怕很难从中获益。至于中国市场,三星在这个市场仅占有1%的市场份额,华为即使让出部分市场,三星更难与拥有本土化优势的中国手机品牌竞争。

今年三星手机的处境颇为不妙,二季度它在全球市场的手机出货量落后于华为,主要原因在于它的出货量跌幅远大于华为,显示出它在疫情影响之下导致出货量萎缩比中国手机企业更快,

今年上半年三星的手机出货量只有1．125亿台,如此一来即使三季度取得8500万出货量,第四季度也要完成近1亿台手机出货量才能实现预期目标。然而业界普遍预期四季度的最大赢家是苹果,,苹果将侵蚀三星的高端手机市场。

苹果推出的iPhone12为首款支持5G技术的iPhone,同时苹果对iPhone12的定价降低至4899元,比去年的iPhone11还要低一成多。去年的iPhone11由于定价实惠,成为全球最畅销的手机,推动iPhone的出货量取得较大幅度的增长,可以推测今年四季度iPhone的出货量将创下新高,而去年四季度三星的手机出货量仅有6940万部,在iPhone的抢夺下今年四季度三星要保持去年的水准都成为问题。

三星要从华为手机衰退中抢夺部分市场并不容易,它将面临着中国其他手机品牌和苹果的夹击,今年它的出货量很大可能出现较大的跌幅,或许正如它在年初的预估那样只能实现2．4亿部手机出货量的目标,较去年下降近两成。