新荣耀美国买不买单？手机品牌角力再掀波澜！

在美国升级版华为禁令正式生效后，全球智能型手机品牌市占率大战如期开演，华为自下半年起因零组件断供，策略性减少出货，据DIGITIMES Research调查与估计，华为在中系手机业者的季出货占比，将从第2季的32.4%，在第4季正式跌破2成。

11月17日，华为正式宣布将其下手机子品牌「荣耀」卖给深圳市智信新信息技术有限公司，除了股权的转移，将完全退出其经营管理与决策。新荣耀能抢回多少华为丢失的城池？对全球智能型手机品牌竞合产生什么变化再掀讨论。

华为出货2021年遭他厂瓜分

华为失势，仍不改全球手机品牌厂高度集中的现状

据DIGITIMES Research预测，2021年华为从全球第3大智能型手机供应商跌至第7位，但前七大品牌业者三星电子(Samsung Electronics)、苹果(Apple)、Oppo、Vivo、小米、传音、华为，仍将掌握全球逾8成的手机出货。

对于台系供应链而言，上从IC设计、晶圆代工、下至PCB、被动元件一线业者，泰半多已切入美、中、韩系手机品牌的其中两个体系，华为丢失的市占不会全盘跟著丢；此外，继高通取得对华为4G芯片的供货许可后，市场也看好，国内手机AP大厂联发科也能跟进，甚至有望再升级，卖5G芯片给新荣耀。

美国买不买单新荣耀？几家欢乐、几家愁

根据调研机构Canalys统计，荣耀约占华为2020年第3季出货量的24%，若美国商务部对易主后、有中国国营色彩的新荣耀买单，同意零组件供应链恢复供货、研发设计技术制裁松绑，甚至同意搭载GMS，将再次挑起全球手机业者的敏感神经。

2020年华为手机年出货规模约1.6亿支，若2021年新荣耀仍被列入美国制裁的实体清单，据DIGITIMES Research预估，华为出货量将大减6成，三星将在海外市场接手其11%的市占，苹果则座拥其内需高阶手机市占，Vivo、Oppo、小米则分别抢到15%、14%、12%的市占。

荣耀原本的品牌定位主打优异的性价比，若新荣耀获得4G/5G芯片、GMS服务上获得得分球，有望再从中系品牌厂中夺回4,000万支的手机出货量。

少了劲敌华为，中系手机业者市场策略更具想象力

2020年5G手机价格下探速度异常，中国中低阶主流机款手机价格从2019年第4季均价3,500元人民币，在2020年第1季就下跌超过1,000人民币，更在第3季看见1字头。除了中系业者争市占、推5G手机渗透率在定价策略上比拚外，原本被期待搭载OLED屏幕、屏下超薄指纹辨识模块、高画素镜头的5G手机，零组件规格也被牺牲。

DIGITIMES Research推测，在高通400系列与联发科600系列芯片，加上外围零组件季度性降价的助拳下，2021年将可以看见低至人民币500元的5G智能型手机。

不过DIGITIMES Research分析师郑御权强调，少了华为这个劲敌，中系业者除了中高阶市场看到新商机，也会去思考：我是不是不需要牺牲自己的品牌价值，去做亏本也要卖的价格战，千元有找5G智能型手机，背后主旋律是零组件成熟、生产成本的降低，而非舍弃合理的利润。

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