电视整机涨价态势蠢动仍未削弱面板需求拉动！

李建梁摄

LCD面板供不应求，价格大幅大涨，乐金显示器(LG Display；LGD)、友达、群创等面板厂均在2020年第3季转亏为盈，由于这次面板价格涨势凌厉，中国的电视整机已率先调涨，至于北美市场的变化则引人注目。不过，以目前来看，面板业者指出，从终端反映回来的消息是没有影响到需求。

受惠于面板价格上涨，韩系面板厂乐金显示器终结自2019年第1季以来的亏损，单季转亏为盈，税后净利约110亿韩元，折合新台币约3亿元，不过累计2020年前3季，乐金显示器仍大亏191亿元。

2020年10月底北美市场零售通路电视促销价与面板成本比较

在乐金显示器报喜后，台厂友达与群创公布财报也跟着转盈，友达第3季合并营收达新台币732.3亿元，季增率15.3%，毛利率10.6%，税后纯益28.94亿元。群创第3季合并营收达新台币746亿元，营业利益13亿元，税后纯益约15亿元。

台厂第3季赚得比乐金显示器还要多，展望第4季，由于面板价格持续上涨，预期相关业者获利将进一步攀升，台厂2020年甚至有机会全年转亏为盈。

这一波的面板价格上涨，主要来自于在家工作/学习/娱乐/运动等宅经济需求持续强劲，友达喊出客户订单能见度已可看到2021年上半，这是面板业多年来罕见的强劲需求。

此波面板价格强势反弹，主流尺寸价格从6月开始触底弹升，累计价格涨幅已达60%以上，其中又以32寸价格反弹最为凶猛，估计涨幅将超过90%；43寸FHD、55寸UHD面板涨幅也超过60%；至于65寸及以上的大尺寸电视面板涨幅较为温和，但也达30%以上。

电视面板价格疯涨，涨幅创下近十年来新高，承受最大压力的莫过于品牌业者，因为面板占整机的成本将明显提高，根据群智咨询资料显示，32寸HD面板价格在中国市场终端零售价格中的占比，2019年长期处于30%以下，但近几个月来因为面板价格快速弹升，预期第4季32寸HD面板占整机成本的比重将弹升到35%以上。

至于北美市场，也有同样情况。比较北美电视市场10月底零售通路主流尺寸促销价格与9月面板价格相比，品牌主流尺寸促销价格的面板成本占比均超过35%，其中，55寸UHD面板的成本占比更接近50%。事实上，在面板价格快速调涨后，对大部分的品牌业者来说，约莫从9月开始，低阶产品线就处于亏损状态。

在此情况下，近期中国电视品牌业者已开始调高整机价格。象是创维、海信、小米、TCL等业者，从9月开始，都已针对65寸以下主要电视尺寸启动涨价模式，平均涨幅落在10~30%之间。至于北美电视终端价格是否按兵不动？则是非常值得关注的焦点。

事实上，电视面板自第3季起开始大幅涨价后，电视主力品牌业者早已不遗余力调整产品结构，积极降低中低阶机种的比重，其实就是在缓冲面板价格上涨带来的成本压力，只是这一波的面板价格涨得又急又凶，有多少业者能够挺住不涨终端整机价格？关系着后续面板备货需求。

不过，从面板端传来的消息指出，至少到目前为止，尚未影响到面板需求的拉动力道。友达董事长彭双浪表示，第3季面板价格上涨是反映成本，因为过去1年半以来，面板价格大幅下降4成，从6月开始的电视面板价格上涨是反映供应端的成本，至于电视整机价格则会有2~4个月的滞后性，中国电视品牌业者确实已在十一假期期间，将电视整机平均价格往上调涨约2成，后续对终端销售是否造成影响则需要时间观察，但目前从终端反映回来的消息是没有影响到需求。

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