增强现实，互动广告的未来？

继08年的云计算概念爆红全球后，09年又诞生了两个热门的IT新词：一个是物联网，另一个是增强现实(Augmented Reality，简称AR)技术。增强现实作为一项技术其实并不是什么新鲜事，现在突然在全球走红，成为国内外众多学术机构炙手可热的研究项目，可谓来势汹汹。这种火热的氛围蔓延到国内，于是有了这篇关于增强现实技术与中国互动广告趋势的思考。 如果你还不曾了解增强现实是什么，请看这里。简单说，这种技术就是透过传感技术和可视化技术，将虚拟的信息应用到真实世界，使真实空间与虚拟空间交叉叠加，产生奇幻的视觉效果，以一种崭新方式在现实世界和虚拟世界之间建立联系。视频体会更直观一点，请看这里： 增强现实技术对于网络广告而言，能够强化消费者参与的互动体验效果，带来更多新奇的应用和价值。他创造出不同于以往的用户体验。当前的网络互动广告，消费者主要透过键盘鼠标来完成操作，获取文字、图片、视频等信息。然而增强现实技术可以使消费者透过运用一些新的手段，诸如摄像头互动，结合自己的肢体动作，在一种轻松活泼的娱乐环境中，与品牌更近距离的接触，获得更加真实的用户体验。 随着增强现实技术的在世界范围内的广泛关注，最近国外各大公司纷纷开始采用这一互动手段来吸引消费者眼球。用一张打印了二维码的白纸，透过摄像头互动，调出GE的风力发电场动画。 甚至诸多电子商务网站也开始利用AR技术提升在线购物体验。比如prioritymail的做法，就相当具有想象力和代表性。电子商务中包装的尺码问题，该如何解决?当然你可以想出N种办法，不过prioritymail的做法似乎更直观一些，通过打印一张他们印有特殊标记的纸，启动“虚拟盒子模拟器”，利用摄像头互动就能进行选择，你只需把自己要邮寄的产品放到那张纸上，就可以从摄像头里直观地看出需要选择怎样的盒子。 有了这样的用途，聪明的你肯定也会想到，服装购物网站可以通过摄像头进行试衣的尝试。在你想到的这一方法很久之前，zugara公司已经付诸实施了。Zugara提供了一种通过电脑摄像头来实现的在线试衣的服务。借助增强现实技术和摄像头，当人们漫步在商场、电影院或者彩票销售店里，就可以“幻想”林志玲为自己正装、因中头奖而“一夜暴富”的情景，无论如何这都是一件有趣的事情，一种愉悦的体验。 数众互动认为，作为互动体验的一种全球化趋势，增强现实技术将不可避免的成为下一代互动广告的主流应用。无论是广告主、代理商，赶在潮头，必将引领潮流，机会在前，看谁能抓住。