iPhone助苹果市值飙升 增长引擎也是致命死穴

经过15年的不懈努力，苹果终于迎来发展的巅峰。美国苹果公司的总市值上周冲高至6235亿美元，打破了美国微软1999年底创下的纪录，一跃成为“有史以来全球最值钱的公司”。这一发生在苹果公司濒临破产边缘15年后的里程碑式事件，让苹果高处不胜寒，富可敌国的财富引来了世人的一片惊叹。

然而“兵无常势，水无常形”，有分析师认为，如果苹果再没有第一代iPhone和iPad那样具有创新性的产品，将不能兼顾销量扩大和品牌维持，届时恐难逃盛极则衰的自然法则。

苹果市值飙升冲冠

继去年超越埃克森美孚公司成为全球最值钱的公司后，后乔布斯时代的苹果再攀新高峰，上周苹果的总市值一度超过6230亿美元，打破了微软公司1999年创造的6205亿美元市值纪录。市场普遍预期苹果股价近期有可能轻松突破700美元，届时其总市值势必继续攀升。作为移动互联网的最大赢家，一路高歌猛进的苹果创造了移动互联网时代的神话。

6230亿美元是个什么概念？这个世界第一的市值，超过了微软、戴尔、谷歌、惠普、Facebook五家科技巨头公司的市值之和；相当于戴尔202.96亿美元市值的30倍，惠普市值的17倍，Facebook的15倍，亚马逊的6倍，英特尔的5倍，谷歌的3倍，以及微软的2倍。有人计算了一下，77个苹果公司，就相当于全球股市所有公司市值的总和。

说苹果“富可敌国”也不为过。今年2月，世界银行发布全球各个国家和地区2011年GDP排行表，美国以超过15万亿美元GDP居第一位，中国第二为7.7万亿美元。瑞典GDP为6296亿美元排行第20位，沙特阿拉伯GDP为5819亿美元排行第21位。以这个排行榜为参照，苹果的市值甚至超过了沙特阿拉伯、澳大利亚等国家的GDP，在全世界可以排第21位。而根据《羊城晚报》的估算，如果苹果目前的市值和广东省去年GDP排名最高的四个地区广州、深圳、佛山和东莞(分别为12380亿元、11000亿元、6613亿元和4735亿元)做比较，比上述城市GDP之和34728亿元还多5447亿元。

十年一轮回，十多年前，苹果还一度濒临破产边缘。1997年乔布斯回归时，苹果已连续两年亏损18.6亿美元，面临破产窘境，现如今其火箭式的发展速度着实让人咋舌。

苹果市值登顶，iPhone功不可没

有分析认为，最近市值超过6000亿美元大关，而且继续攀升，源于在iPhone 5以及iPad mini 、Apple TV即将推出的消息刺激下，苹果投资者对未来苹果公司的业绩预期充满信心。

苹果总市值创纪录的功臣当属iPhone。在苹果的产品结构中，iPhone系列手机的贡献率超过一半，美国科技博客Business Insider主编亨利·布洛吉特(Henry Blodget)表示，与大多数人所认为的相比，苹果利润对iPhone的依赖程度要高得多；iPhone是苹果帝国的核心：APP、娱乐内容和电信流量分成都依赖于它。

以横跨年底商战的10～12月为例，2011年与2009年相比，同期总销售额和纯利润分别扩大至约3倍和3.9倍，其中iPhone的销售额约为2009年同期的4.4倍，在总销售额中的占比由36%(2009年)提高至53%(2011年)。美国投资公司Raymond James分析师塔维斯·麦科特(Tavis McCourt)数据显示，第二季度苹果智能手机出货量占整个行业出货量的6%，但营收却占整个行业的43%，运营利润更是占到了惊人的77%。

《福布斯》网站的分析显示，上市时间5年的苹果产品，目前的销量竟然超过微软旗下所有产品的销量总额。说详细一点就是，iPhone的销售额超过了微软自1975年以来推出的产品，Windows、Office、Xbox、Bing、Windows Phone等产品在市场上销售额总和。业内预计，iPhone今年将为苹果创造约300多亿美元的利润，超过通用电气或沃尔玛整个公司的利润。

iPhone 5的表现决定苹果未来

可以说，高利润率的iPhone销量猛增一直在支撑着苹果的利润增长和股价上扬，但iPhone的高利润也是悬在苹果头上的达摩克利特之剑。苹果这赖以高歌猛进的增长引擎也很可能成为其未来发展的死穴。

iPhone利润之所以如此高，原因在于高价，而iPhone之所以可以在以高价畅销，除了苹果自身在营销以及产业链布局方面多下的功夫外，最重要的恐怕源于产品的创新与人性化，这使得iPhone的意义超过了手机本身，而成为个性与身份的象征。

然而，苹果面临的压力也越来越大，如今，智能手机领域的竞争愈加惨烈。消息称，苹果会在9月12日发布iPhone 5。而在这个时间点上，各大科技巨头都在抢跑推出新产品。苹果最大的对手三星将在本月底召开一场发布会，有媒体猜测三星很可能推出Galaxy Note II。诺基亚计划联手微软于9月5日在纽约召开发布会。传闻诺基亚将会与AT&T合作，推出两款WP8新机，代号分别为“Nokia Arrow”和“Nokia Atlas”。同一天，谷歌旗下摩托罗拉移动也计划在纽约召开发布会，在这场发布会上，摩托罗拉将联手营运商Verizon推出新品Droid Razr HD。

大敌当前，苹果自身则出现了停滞不前的迹象。苹果的创新步伐越迈越小，性格上较为保守的库克上任以来推出的两款产品都是此前产品的升级版，完全没有了乔布斯时代那样锐意进取的豪气。

一招鲜吃遍天的苹果iPhone光芒也开始隐退。苹果公司的最新财报披露，第三财季iPhone手机销量为2600万部，较上一财季减少910万部。对此，IDC分析师TZ Wong分析认为：“一个因素对苹果的低数字是季节性的，人们知道新手机来了。而第二个因素是，替代方案变得比一年前更有吸引力，在过去一年iPhone还没有太多的改变。”

由此可见，iPhone 5对苹果来说绝对是一种至关重要的产品：如果iPhone 5表现火爆，那么苹果利润就会大幅增长；如果变成“哑炮”，那么苹果的盈利表现就将令人失望。对此业内也观点不一，FBR资本市场公司分析人员Craig Berger(克雷格·伯格)乐观地表示，iPhone 5迄今为止将成为苹果“最有利的”产品。华创证券TMT首席分析师马军则认为，如果苹果再没有如第一代iPhone和iPad那样具有破坏性创新的产品，将难以支持其股价上行，苹果的高峰也就到头了。

对于库克和与他领导下的苹果而言，要领跑一个时代，就必须推出革命性的技术或产品，不创新就是死路一条，再耀眼的明星也会被取代。

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