据媒体报道，三星电子正式宣布退出中国消费性家电市场，涵盖电视、冰箱、洗衣机、空调与显示器等产品线，仅保留手机、半导体等核心业务。这一决定被视为中国家电品牌全面崛起的标志性事件，也象征着三星在中国市场超过30年的家电零售时代正式落幕。
三星自1992年进入中国市场后，曾长期被视为高端家电的代表品牌。尤其是在液晶电视普及的年代，三星电视几乎成为科技感的代名词，连续20年稳居全球市占率第一。近年来其品牌光环逐渐褪色。奥维云网（AVC）数据显示，2025年三星电视在中国市场的线上市占率仅为0.67%，线下市占率也仅有3.09%；冰箱、洗衣机等白电产品的市占率更是长期徘徊在0.4%左右。
截至2026年4月，三星彩电、冰箱、洗衣机的线下销售额市占率分别下滑至3.62%、0.41%和0.38%，排名跌至第5、第14和第15名。
过去十年，中国家电市场发生了显著变化。国产品牌不仅在市占率上超越外资品牌，还逐步建立了高端品牌形象，改写了由日、韩及欧美品牌主导的市场格局。以海尔、海信、TCL、美的和小米为代表的品牌，在价格、代理和技术迭代上展现出明显优势。例如，2026年第一季度，中国市场的Mini LED电视销量达225万台，同比增长超过30%，而这一技术已由中国品牌主导。
此外，国产家电品牌正从单一产品竞争转向高端生活场景与智能家庭生态的竞争。海尔智家旗下的高端品牌卡萨帝，近年来通过“C生活”场景，结合AI联动和全屋智能化，为消费者提供完整的家庭解决方案。
中国电子视像产业协会秘书长董敏指出，三星在中国市场面临的核心问题在于本土化不足。其产品定义与决策权集中于韩国总部，导致对中国市场的反应速度滞后。相比之下，海信、TCL等本土品牌能够快速根据消费者需求调整策略，抢占市场先机。
同时，中国消费者结构的变化也对三星造成了冲击。新时代消费者更加注重体验、智能化与性价比，而本土品牌通过科技与文化认同的结合，逐渐摆脱了“平价替代”的标签。这一趋势在新能源车和手机市场已显现，并逐步延伸至家电领域。
在供应链层面，三星退出LCD面板市场后，其电视产品高度依赖中国供应链。而当中国企业同时掌握面板、制造与代理时，三星在产业链中的主导地位被进一步削弱。
财务数据也显示，三星电子2026年第一季度营业利润达57.2万亿韩元，其中93.4%来自半导体事业，而家电与电视所属的DX部门获利明显下滑。2025年，该部门更首次出现亏损，金额达2000亿韩元。因此，三星将资源集中于AI存储器、高端芯片与AI手机等高附加值领域，退出中国家电市场成为其全球资源重新配置的一部分。
