据Macworld与Apple Insider报道，苹果正计划对其产品线进行重大调整，将“Ultra”这一高端品牌从智能手表和芯片领域扩展至智能手机和笔记本电脑。这一战略调整标志着苹果将推出一个定位高于Pro系列的全新顶级硬件等级。
苹果首款折叠屏手机或将命名为iPhone Ultra，预计于秋季与iPhone 18 Pro一同发布。这款手机将与传统平板式手机并行销售，而非取代现有产品。此外，苹果还在开发配备OLED触控屏幕的MacBook Ultra，尽管因存储器（RAM）供应短缺，其发布时间可能推迟至2027年上半年，但其高端定位已十分明确。
苹果过去长期依赖“Pro”标签来涵盖硬件创新，但折叠屏和触控Mac等新技术的引入，已难以在现有框架内定义。通过引入“Ultra”品牌，苹果可以在不影响核心产品线的情况下，推出价格更高且更具实验性的产品。这一策略在Apple Watch Ultra上已取得成功，实现了顶尖硬件与标准型号的鲜明区分。
从商业角度看，随着全球智能手机市场增长放缓，苹果正从依赖销量增长转向提升平均销售价格。Ultra系列的推出直接契合了这一目标，为追求尖端技术且不计成本的用户提供高端选择，同时避免Pro系列因新技术成本而全面涨价。
未来，Ultra品牌可能进一步扩展至其他产品线，例如搭载内置摄像头的高端AirPods或iPad Ultra。这一战略反映了苹果新任CEO John Ternus的优先事项，即通过开辟全新硬件阶梯，在成熟市场中挖掘更多盈利空间。Ultra系列将成为苹果技术创新的试验田，为公司在稳定主流业务的同时，保留引领市场潮流的能力。
