iPhone在美份额两倍三星 创新力衰退恐后继乏力

市场调研机构comScore近日发布数据显示，苹果在美国市场的地位进一步巩固，其市场份额增至39.2%，再创历史新高。无论是市场份额还是增长速度，三星在美国的表现逊色三分，其22.0%的份额只相当于苹果的一半多一点。其他手机厂商的份额下降情况则更为触目惊心。不过考虑到苹果新品出现空窗期，其技术红利也逐渐衰减，在三星、诺基亚，以及中华酷联等手机厂商的全面围攻之下，苹果公司的后续增长面临着更为严峻的市场压力。

苹果在美国市场地位继续巩固

继去年四季度登顶美国市场冠军之后，苹果的市场地位今年进一步得到巩固。据市场调研机构comScore最新发布的报告显示，2013年1月至4月中旬，苹果在美国的市场份额提升至39.2%，再创历史新高，三星的市场份额小幅增长至22.0%，位居第二位。HTC、摩托罗拉以及LG所占市场份额则出现不同程度的下滑情景。

相比三星的市场份额，苹果的市场占比已经接近其两倍。回顾三星、苹果两者近年在美国市场的激烈交锋，苹果手机展现出强劲的撬动市场的力量，目前甚至尚未显露出疲态。同样来自comScore的报告数据显示，2012年第四季度，苹果的市场份额从34.3%增长至36.3%，冠军宝座的权杖由此转换到苹果手中。再者，与其他手机厂商相比，苹果长期以1%以上的超稳定增速节节攀升，显得尤为难能可贵。

更令人惊叹的是，在消费市场无限风光的苹果开始强势渗透企业级市场。市场研究机构Good Technology近日发布报告指出，2013年第一季度，iOS在企业级市场的设备激活总量同比下降5%至75%，市场占比依旧停留在高位；最受企业欢迎的三款产品均来自苹果公司，它们分别是iPhone 5、iPhone 4S、最新一代iPad。与此同时，开发者对于iOS的热情也不断高涨，众多开发者顺应iOS快速扩张的趋势，纷纷转向企业级app的开发行列中。

不过有分析称，Galaxy S4美国销量首超iPhone 5，在全球智能手机市场苹果的iPhone敌不过三星的机海战术。而在全球市场上，三星与美国的差距越拉越大。市场研究机构Juniper Research称，三星2013年第一季度在智能手机销售方面扩大了对苹果的领先优势。三星一季度智能手机的出货量估计达到了6,800万台，在全部智能手机出货量中的份额上升至34%左右。而苹果份额则远远落后与三星。

三星围攻美国大本营反击苹果

总结来看，苹果之所以能够在今年4月份之前蝉联全美冠军宝座，主要原因有两个。一是iPhone 5市场表现上佳，二是消费者对于iPhone旧机型的需求持续释放。市场调研机构NPD今年2月份发布报告显示，去年第四季度，iPhone 5成为美国最畅销的智能手机，在苹果手机总销量中占比43%。另外，同期iPhone 4销量较上季度增长79%，iPhone 4S较上季度增长43%。

苹果公司近年在全美市场份额持续增长，对其他手机厂商形成挤压态势，引起三星等公司的强烈反弹。据媒体报道，美国国际贸易委员会近日宣布，部分型号的苹果iPhone手机(包括iPhone4)和iPad平板电脑侵犯三星一项技术专利，因此将禁止涉案产品进口到美国市场。一旦此次判决进入实施阶段，可能会对苹果公司在美国的产品供应造成严重的负面影响，毕竟美国市场仍然是苹果的最大单一市场。

除了向苹果公司提起诉讼之外，三星继续采取机海战术围攻苹果公司。三月中旬Galaxy S4发布以来，上市首月销量超过1000万台。有分析人士对此表示，Galaxy S4 年内销量有望突破三星既定目标，达到创纪录的8000万台。另外，三星计划于第三季度推出平板手机三代Galaxy Note 3，考虑到Galaxy Note 2曾经创下的销售记录，预计将助力三星冲击苹果地位。

外部打压近在眼前，苹果的新品手机却犹抱琵琶半遮面。据了解，本月底苹果公司将发布下一代iPhone，最快预计9月份上市。不过，在新版iPhone上市前的空档，苹果公司祭出新招，最大限度地挖掘iPhone手机更新换代的需求，延缓对手的进攻势头。彭博社近期报道称，苹果本月将启动一项iPhone以旧换新计划，刺激用户用旧款机型换取iPhone 5，以此吸引用户升级至最新机型，同时获取新兴市场的iPhone翻新利益。

技术红利衰减促使苹果压力剧增

2012年对于苹果来说无疑是丰收年。截至去年第四季度，公司盈利131亿美 元，销售额为545亿美元，同时获得整个手机市场69%的利润，将三星远远抛在身后。但正所谓高处不胜寒，苹果去年净利润创下业界最高纪录，其隐藏的各种经营风险也逐渐暴露。今年第二财季，苹果的净利润为95.47亿美元，同比下滑18%，这是近十年来的首次同比下滑。

分析人士将苹果净利润的下滑，归结为iPhone5的低毛利、良品率难以提升，以及iPad的拖累。考虑到苹果公司已经推出iPad Mini，后续可能推出廉价版iPhone手机，苹果公司扭转利润率的指望或许无法实现。美国投资机构Piper Jaffray分析师吉恩？蒙斯特(Gene Munster)认为，苹果公司利润率将在两年内降至34%。再加上可能推出的Apple TV，苹果的利润率可能进一步下滑。

当然对于苹果更为致命的是其创新力下降，未来产品销售增长不能不令人担忧。彭博全球调查报告(Bloomberg Global Poll)显示，虽然苹果仍是全球市值最高的科技公司，但却有71%的投资者认为该公司的创新优势已经丧失。伴随iPhone手机风靡全球，苹果公司的技术红利逐渐衰减，目前已经到达拐点位置。iPhone5在中国大陆上市以后，彻夜排队的火爆销售场面淡出视野，另有消息称苹果今年初已经开始控制产能。这也得到了苹果在日韩的供应商的印证，苹果的液晶屏幕供应商一季度开始大幅减产。

智能手机市场竞争激烈，不进则退是各大厂商命运起起伏伏的背后推手。苹果公司的技术领先优势不断释放，再次交出具有里程碑意义的产品几无可能，促使消费者更新iPhone手机的动力随之消退，可以说，技术革新的天花板正在逼迫苹果公司从卓越变成优秀。反过来来看，三星、诺基亚则纷纷借助品牌势能，向中低端市场进军，不断蚕食智能手机市场份额；以中华酷联为代表的国产手机厂商，背靠国内完整的产业链，一波波发布高性价比的大屏手机、千元手机，受到市场热捧，苹果单款手机的战略必然要承受更大的市场压力。