据媒体报道，三星电子（Samsung Electronics）近期被传出正对其中国事业进行结构调整，涉及家电、电视以及显示器等多个业务部门，甚至有退出中国市场的传闻。对此，三星方面承认中国市场环境确实充满挑战，但强调相关方案仍在评估中，目前尚未有最终决定。
三星影像显示器（VD）事业部社长龙锡宇在2026年电视新品发布会上表示，中国市场的竞争环境和多重因素确实给三星带来了困难。他指出，公司正在以多种形式评估中国业务的未来走向，相关工作仍在进行中。龙锡宇还提到，VD事业部的业务范围不仅限于电视销售，还包括音箱设备、B2B显示看板及服务业务，呼吁外界不要过度担忧，并称部分报道存在夸大成分。
近年来，三星在中国市场的终端业务表现持续低迷。随着京东方、TCL华星等本土面板厂商的崛起，以及海信、TCL、小米等品牌凭借价格优势和本地化策略占据市场主导地位，三星的竞争力受到极大挑战。数据显示，三星电视在中国市场的占有率已降至约3%，而冰箱和洗衣机等家电产品的市占率更是低至0.4%，维持这些业务的商业价值大幅下降。
此外，有消息称三星正考虑缩减在中国表现不佳的家电和显示器业务，将更多资源集中于存储器和智能手机等仍具竞争力的领域。据此前报道，三星4月已暂停对中国代理商的显示器出货，并针对相关部门推动人力缩减，评估将销售与流通业务交由中国本地合作伙伴的可能性。
业内人士分析，国产品牌通过提升画质和大幅降价的双重策略，正在快速抢占市场份额。以三星最新推出的85寸Mini LED电视为例，其售价为339万韩元（约合2,296美元），在价格上并不具备明显优势。同时，随着DeepSeek等AI技术的普及，国产品牌在AI功能搭载速度上也明显加快，这将与三星的AI电视战略形成直接竞争。
值得注意的是，三星内部目前并未讨论将中国显示器业务移交给三星显示器（Samsung Display；SDC）的可能性，且实现这一方案的可能性较低。
总体来看，三星正面临中国市场业务调整的关键节点，但具体方案仍在评估中，尚未有最终定论。
