三星近日在韩国首尔举办「The First Look Seoul 2026」电视新品发布会，宣布AI电视普及时代的到来。面对中国品牌激烈竞争与消费者需求疲软，三星选择将AI功能覆盖至全价位产品线，试图通过技术差异化寻求突破。这一策略能否转化为实际业绩，成为业界关注的重点。
三星影像显示事业部（MD）负责人龙锡宇在发布会上表示，2026年将是AI电视普及的元年，三星将从韩国市场出发，据悉，三星在韩国推出的电视新品中，99%的机型将搭载AI功能，涵盖Micro RGB、OLED、Neo QLED、Mini LED以及UHD等多条产品线，从高端到普及型电视全面覆盖。
本次发布的新品中，Micro RGB电视作为高端主力机型，采用100微米以下的RGB LED芯片，可对画面明暗区域进行精密独立控制。2025年首次推出的115英寸机型后，2026年将扩展至65、75、85、100和130英寸等多尺寸阵容。
三星还推出多款创新设计的电视产品。例如，生活风格电视The Frame首次推出98英寸超大尺寸，支持仅0.9毫米的超薄贴墙设计；OLED旗舰机型SH95采用悬浮框架设计，兼具美观与实用性；Mini LED电视则定位普及市场，提供43至100英寸七种尺寸选择，最低售价为339万韩元（约合2,303美元）。
AI技术是三星2026年电视战略的核心。三星强化了AI平台Vision AI Companion，整合Bixby、Perplexity以及微软Copilot三大AI服务，支持语音指令实时查询影片拍摄地点、体育赛事战绩等信息，实现“边看边问”的智能互动体验。
此外，三星还推出多项AI新功能。例如，“AI足球模式Pro”可实时分析赛事画面，精准捕捉球体动态并还原现场音效；“AI音效控制Pro”支持实时分离对话、背景音乐与音效，用户可自由调节音量比例；“AI画质升级Pro”则能自动分析并提升低分辨率内容的画面细节与对比度。
然而，2026年电视市场整体前景并不乐观。财报数据显示，三星负责电视与家电业务的影像显示（VD）与生活家电（DA）事业部在2025年全年亏损2,000亿韩元，第四季度单季亏损更高达6,000亿韩元。消费需求低迷叠加中国品牌竞争压力，三星面临严峻挑战。
龙锡宇表示，三星将通过内部能力与供应链管理控制成本，同时维持售价稳定。他还强调，三星正在调整产品阵容，从高端扩展至中低端市场，兼顾出货量与营收。
据市调平台OpenSurvey发布的「AI家电趋势报告2026」，尽管消费者对AI家电的期待比例从82.7%升至88.0%，但担忧比例也从47.5%升至55.4%。隐私安全与价格高昂是主要顾虑。三星能否通过更具吸引力的AI服务与价格策略，掌握2026年电视市场，仍有待观察。
