荣耀逆势增长25%，全球手机市场Q1出货量下滑6%

据Counterpoint Research Market Monitor初步数据显示，2026年第一季度全球智能手机市场面临持续压力，出货量同比下降6%。这一下滑主要受到DRAM与NAND存储芯片短缺以及需求疲软的影响。然而，在头部品牌中，荣耀和苹果表现突出，分别实现了25%和5%的同比增长，成为唯二实现正增长的厂商。

荣耀在2026年第一季度出货量同比增长25%，其增长得益于海外市场的快速扩张以及因地制宜的产品策略。在元器件成本不断上涨的背景下，荣耀通过积极的促销手段和高效的战略执行，成功超越市场平均水平。

Counterpoint指出，2026年市场前景依然不容乐观，存储芯片短缺问题可能延续至2027年末。为应对这一局面，整机厂商将逐步从追求出货量转向提升产品价值。具体措施包括优化配置、减少低毛利机型的生产，并通过翻新设备满足预算用户需求。尽管高端化趋势依旧稳健，但利润空间受到挤压。未来，品牌将更加依赖软件服务、生态系统扩展以及增值服务来推动增长。