近期，存储器价格大幅上涨，多种关键零组件价格波动，导致外界普遍对2026年手机出货表现持悲观态度。部分预测认为，今年手机出货量可能同比下降10%以上，总出货量恐仅略超10亿部。然而，市场将今年手机销售的希望寄托于苹果9月发布的iPhone 18系列新机。若苹果采取“加值不加价”策略，或将为低迷的手机市场注入强心针，使全球手机销量的年降幅控制在个位数以内。
据手机行业人士透露，存储器缺货涨价使手机制造的物料清单成本显著提升，尤其是中端机型受影响最大，成本增幅达10%~20%。为应对成本压力，三星电子和小米等品牌已陆续上调新机售价。相较之下，苹果在2025年9月推出的iPhone 17系列采取“加值不加价”策略，销售表现超出预期。今年3月发布的iPhone 17e也维持与上一代相近的定价，这进一步引发外界对iPhone 18系列定价策略的关注。
业内人士分析，苹果凭借高利润率和对供应链的严格管控，能够更好地消化存储器等元件价格上涨的压力。通过优化供应链成本，苹果有望在2026年第三季度继续采取“加值不加价”策略，从而在竞争中占据优势。此外，若苹果冻结新机售价，将对安卓阵营形成价格压制，尤其是在高端市场，这将有助于巩固iPhone的长期市场地位。
不过，苹果若实施冻涨策略，或将给竞争对手和上游供应链带来更大压力。如何提升议价能力、降低运营成本，将成为考验苹果供应链厂商的重要课题。
