据韩媒《韩国经济》援引市调机构Omdia数据，2025年韩国智能手机总出货量约为1,380万部，与2024年的1,370万部和2023年的1,380万部基本持平。尽管三星电子在韩国市场依然占据主导地位，但其市占率正逐年小幅下滑，而苹果则连续三年实现市占率增长，市场竞争愈发激烈。
数据显示，三星2025年出货量约为990万部，市占率71.7%；苹果出货量为360万部，市占率达26.1%；其他品牌合计仅30万部，占比2.2%。具体来看，三星2023年出货1,030万部，市占率74.6%；2024年出货1,000万部，市占率73%；2025年则降至990万部，市占率为71.7%。而苹果从2023年的340万部（24.6%市占率），增长至2024年的350万部（25.5%市占率），再到2025年的360万部（26.1%市占率），呈现稳步上升趋势。
业内人士分析，三星市占率下滑的主要原因在于智能手机市场的结构性变化。随着硬件性能趋于同质化，消费者更加关注品牌象征意义和设计等非功能性因素。此外，苹果近年来积极深耕韩国市场，通过开设Apple Store和将韩国列入新品首发国家名单等策略，进一步提升了品牌影响力。
2026年，三星和苹果的竞争将更加白热化。三星推出的Galaxy S26系列创下预购销量新纪录，其中70%的订单集中在顶级机型Galaxy S26 Ultra。而苹果则计划通过搭载A19芯片的平价机型iPhone 17e抢占市场，并预计在2026年下半年推出首款折叠iPhone，这或将对三星主导的折叠屏市场带来冲击。
