据Omdia研究显示，2025年东南亚智能手机市场出货量为1亿部，同比下降1%。尽管前三季度表现疲软拖累了整体市场，但第四季度出货量达到2580万部，同比增长2%，结束了连续三个季度的下滑趋势。
从厂商排名来看，三星以1790万部的出货量领跑市场，同比增长5%，市场份额提升至18%。小米位居第二，出货量同比增长4%至1700万部，市场份额达到17%。传音排名第三，但出货量同比下降8%至1630万部，市场份额降至16%。OPPO和vivo分别位列第四和第五，出货量分别为1470万部和1190万部，同比下降16%和6%，市场份额分别为15%和12%。
Omdia高级分析师周圣咏（Sheng Win Chow）指出，2025年各厂商对2026年的展望趋于谨慎。存储器和存储成本的上涨将对产品策略产生重要影响，尤其是售价低于200美元的智能手机，其存储相关成本已占物料成本（BOM）的30%以上。东南亚市场超过60%的设备属于这一价格段，因此成本压力将显著影响定价、规格和产品组合定位。预计从2026年中期开始，组件成本上涨的影响将更加明显。例如，三星Galaxy A07 5G和小米Redmi Note 15系列的新机定价高于前代机型，显示出未来市场趋势的变化方向。
