数据机构Omdia的最新报告显示，2025年全球智能手机市场将迎来显著复苏，全年出货量同比增长2%，达到12.5亿部，这是自2021年以来的最高水平。除大中华区外，全球其他地区的出货量均实现同比增长，而中国大陆市场因国家补贴政策激励效果低于预期，出现小幅下滑。
在全球厂商竞争中，苹果表现亮眼，iPhone出货量同比增长7%，达到2.406亿部，创下历史新高，连续三年稳居全球第一。三星同样实现7%的增长，出货量紧随苹果之后，两家公司均占据全球市场份额的19%，形成激烈竞争。小米以13%的市场份额守住全球第三的位置，但全年出货量微跌2%，年末表现承压。
值得关注的是，vivo首次跻身全球第四，全年出货量同比增长4%至1.053亿部，主要得益于在印度市场的持续成功和中国国内市场的稳定表现。OPPO排名第五，尽管全年出货量同比下降3%至1.007亿部，但随着A6x系列新机在第四季度发布，其市场表现已重回增长轨道。此外，报告指出，realme将于2026年并入OPPO，这将使OPPO体系更加庞大，未来有望进一步提升排名。
区域市场竞争格局呈现高度分化。在美国市场，苹果以60%的压倒性份额稳居第一，三星以22%的份额位列第二，联想以10%的份额排名第三。谷歌虽排名第四，但实现了21%的最高年度增长率。中东及非洲市场则由传音控股以33%的份额领跑，三星以20%的高速增长占据25%份额，展现出强劲追赶势头，而荣耀在该地区更是实现了惊人的105%同比增长。
亚太地区（不含大中华区）的竞争中，三星以20%的份额保持领先，vivo和苹果以14%的份额并列第二。然而，小米和OPPO在该地区遭遇明显下滑，降幅分别为17%和5%。在中国大陆市场，尽管整体市场略有下降，但华为以17%的份额重返榜首，vivo与苹果以16%的份额紧随其后，形成激烈竞争。小米和OPPO分别占据15%的市场份额，前五名厂商之间的差距极小。
