据Counterpoint Research发布的最新数据显示，2026年1月，中国智能手机市场整体销量同比下滑23%。下滑的主要原因包括2025年初补贴政策形成的高基数效应、2026年补贴力度减弱，以及农历新年时间错峰对消费节奏的影响。
从厂商表现来看，华为以19%的市场份额位居第一，但受去年补贴刺激的高基数影响，销量同比下滑27%。此外，Nova系列表现不及同期，华为将重心转向基础款机型（Mate 80成为当月最畅销机型），并推出“以旧换新+官方补贴”组合政策（回收平台高价评估+额外20%换新补贴），以稳固销量基盘。
苹果成为唯一实现增长的头部品牌，销量同比增长8%，市场份额升至近五年1月最高水平。这得益于iPhone 17系列的持续热度（标准版符合政府补贴条件，性价比凸显，销量环比增9%），且该系列降价幅度较小，为后续利润优化或价格调整预留空间，支撑长期销量韧性。
其他国产头部品牌均遭遇两位数下滑。小米（含Redmi）下滑36%、vivo（含iQOO）下滑29%、OPPO（含一加、realme）下滑19%、荣耀下滑26%，“Others”品牌下滑24%。Counterpoint分析指出，核心症结在于2025年初补贴政策的“透支效应”——去年1月补贴恰逢春节促销前置了需求，而2026年补贴力度减弱、消费需求疲软，对销量刺激有限。
尽管1月市场低迷，Counterpoint仍给出积极预判：2月销量有望随春节季节性消费回升。历史数据显示，春节是手机销售旺季，消费者“换新”“送礼”需求集中释放，将为厂商提供去库存、冲业绩的关键窗口。
