据市场调研机构Counterpoint Research发布的最新报告显示，2025年第四季度全球智能手机市场营收同比增长13%，达到1430亿美元，创下历史新高。单机平均售价同比增长8%，主要受到高端化趋势和BOM成本上升的推动。相比之下，出货量增幅较为温和，表明市场增长主要依赖单机价值的提升。
苹果在2025年第四季度表现亮眼，营收同比增长23%，为前五大品牌中最高。这主要得益于iPhone 17系列的强劲需求，其出货量同比增长14%，平均单价达到1011美元，占全球智能手机营收的59%。
三星排名第二，其四季度出货量同比增长17%，营收同比增长12%，市占率为11%。三星的增长主要来自Galaxy A系列的多地区表现以及Galaxy S25和Z Fold7的部分市场需求。然而，受产品组合影响，三星的平均售价同比下降4%，为249美元。
Counterpoint Research资深分析师Shilpi Jain指出，2025年第四季度市场受高端机型提前推出、部分地区价格调整以及年终促销活动的推动，整体营收和平均售价均有显著增长。中端市场在促销活动和新兴市场购买力改善的支撑下，也对出货量增长做出了贡献。
其他品牌方面，OPPO的平均售价同比增长6%，达到258美元，主要得益于高价位产品组合的扩展以及在中东非洲、拉丁美洲和亚太等海外市场的布局，其四季度营收同比增长23%，市占率为5%。
vivo四季度营收同比增长6%，市占率为4%，增长主要来自中国和印度市场，其平均单价为233美元。
小米在2025年第四季度出货量同比下滑11%，主要受到供应限制和零组件成本上升的影响，特别是在入门和中阶产品线。尽管小米通过部分高端产品推出带动平均售价同比增长3%，达到151美元，但总体销售额仍同比下降9%，市占率为4%。
Counterpoint Research研究总监Tarun Pathak表示，未来在产品高端化、AI功能导入以及DRAM和NAND价格变动的影响下，全球智能手机平均售价可能持续上升。然而，高成本零组件可能对2026年的出货量形成压力，品牌策略将更注重产品组合与价值结构的调整。
