据Omdia最新研究报告显示，2025年第三季度东南亚智能手机市场同比下滑1%，出货量为2560万部，连续第三个季度下跌。三星以460万部出货量和18%的市场份额位居首位，主要得益于在泰国、越南和马来西亚等高均价市场推出更多高端产品组合，成功抵消了竞争对手在印度尼西亚和菲律宾等价格敏感市场的增长。
传音（TRANSSION）以460万部出货量和18%的市占率紧随其后，保持小幅同比增长并稳固市场地位。小米则以430万台出货量、17%的市场份额排名第三，其增长动力主要来自POCO系列，新入门机型推动该系列出货量激增，显著带动整体增长。
OPPO以380万部出货量和15%的市占率位居第四，因需求疲软及渠道调整导致出货量大幅下滑。vivo以290万部出货量和11%的市占率位列前五，其表现得益于新Y系列机型的推动，与中端V系列形成良好补充。
Omdia研究经理周乐轩表示，入门级智能手机出货量波动性加大，管理难度提升，但仍是市场份额排名的关键因素。品牌策略上，OPPO和vivo更注重价值，而荣耀和小米则通过增加出货量扩大品牌渗透。例如，荣耀X6c通过更广的渠道覆盖推动销量，使其第三季度出货量较2024年同期翻倍。
周乐轩补充道，2025年上半年市场低迷后，厂商进入下半年时库存水平更健康，预计将采取更积极的策略，包括提前推出第三季度新品。受内存和存储价格上涨推动的物料成本上升，将对低价设备带来显著压力。东南亚市场超过60%的智能手机售价低于200美元（约合1422元人民币），这一影响尤为明显。厂商需在保持竞争力价格与调整售价、降低硬件成本或缩减营销投入之间做出权衡。
