据TrendForce集邦咨询最新调查显示，2025年第三季度全球电视出货量约为4975万台，环比增长6%，但同比下滑4.9%，为历年同期首次跌破5000万台大关。
集邦咨询分析指出，电视出货量下降的原因包括消费者购买周期延长、国际形势变化引发的需求提前释放，以及中国市场补贴政策效果减弱，导致整体市场规模缩减。
从厂商表现来看，前五大品牌分别为三星、海信、TCL、LGE和小米，合计市占率达64.3%。其中，海信自下半年起采取低价策略，内外销市场齐发力，第三季度出货量达766万台，环比增长9.7%，成功重回全球第二，市占率提升至15.4%，创同期新高。
从尺寸分布来看，随着全球电视市场向大尺寸发展，中国市场补贴政策进一步推动需求，2025年60英寸及以上电视出货占比首次达到28.2%。其中，三星和海信分别主导65英寸和75英寸市场，市占率分别为26%和22%；海信与TCL则凭借补贴政策，在85/86英寸段位各占近四分之一市场份额。此外，TCL依托面板垂直整合优势，成为98英寸市场领头羊，而海信则以近半市占稳居100英寸市场首位。
展望第四季度，集邦咨询预计，随着欧美市场进入促销旺季，以及中国双11、双12备货潮到来，全球电视出货量将环比增长7.3%，达到5321万台。
