据苹果（Apple）发布的2025财年第4季财报显示，iPhone 17系列的销售表现远超预期，开售仅两周便为季度营收注入强劲动力。苹果CEO Tim Cook表示，预计2026财年第1季将继续保持这一增长势头，尤其是iPhone 17标准版供不应求，已要求供应链加速量产以满足需求。
业界普遍认为，iPhone 17系列将成为近年来最畅销的机型，其强势表现对国产手机品牌形成不小压力。尽管苹果在大中华区的营收同比有所下降，但公司解释称，这主要是由于iPhone Air系列在中国上市时间较晚，导致与2024年同期相比少了一个主要机型。实际上，年减幅度并不显著，苹果的解释具备合理性。
根据Counterpoint的调查，iPhone 17标准版在中国市场开售两周内的销量已达iPhone 16同期的两倍。进入10月后，Pro系列的长尾效应持续显现，整体来看，iPhone 17系列前三款机型在10月前半月的销量同比增长40%，远高于中国手机市场同期11%的增幅。在此期间，小米凭借提前推出的小米17实现了20%的年增长率。
然而，供应链透露，小米17的增长主要得益于新品上市时间提前及市场话题带动，实际备货规模不及2024年同期旗舰机型。总体来看，国产品牌对下半年旗舰机销售普遍持保守态度，一方面因苹果强势回归带来竞争压力，另一方面受宏观经济疲软和前期补贴提前释放需求的影响，再现2024年旺季荣景难度较大。
接下来，OPPO、vivo、荣耀等品牌的新旗舰机将陆续发布，首波备货虽达基本盘，但后续销售仍需依赖双十一促销季能否带动换机潮。手机供应链业者指出，从iPhone 17的热销情况可以看出，消费者购机仍以实际使用体验为主，对AI功能的关注度有限。相较之下，Android阵营的AI应用尚未展现明显吸引力，短期内销售仍需回归“性价比与规格升级”这两大基本面。
