据市调机构Counterpoint Research报告显示，2025年第二季度，日本智能手机市场出货量同比增长11%。尽管市场已趋于成熟，但这是其连续第二个季度实现两位数增长。苹果成为推动市场增长的主要动力，市场份额显著提升。从厂商排名来看，苹果稳居第一，谷歌和三星分列第二和第三。
具体来看，苹果凭借iPhone 16e的强劲销量，在日本市场继续保持领先地位。然而，自2025年6月以来，苹果的增长势头有所减弱，未来可能需要依赖其他机型和新产品的推出以维持增长。安卓阵营的表现则呈现两极分化。三星加大了市场推广力度，出货量同比增长60%，谷歌也实现了12%的增长。但与此同时，小米出货量下降35%，夏普下滑28%，索尼更是暴跌50%。
展望未来，报告指出，2025年下半年日本智能手机市场增速可能放缓。尽管苹果的主导地位或将延续，但三星、谷歌、OPPO和小米等品牌也在积极布局，市场竞争或将更加激烈。新功能和性价比将成为厂商争夺市场份额的关键因素。
