据市场分析机构Canalys（现已并入Omdia）发布的数据显示，2025年第二季度，欧洲智能手机市场遭遇明显下滑，出货量同比下降9%，降至2870万台。消费者支出趋于谨慎，加之经济前景不明朗，导致需求持续疲软，使欧洲成为当季全球表现最差的智能手机区域市场。
在厂商排名方面，三星继续保持领先地位，但出货量同比下降10%，降至1030万台。其Galaxy A06因未能满足欧盟生态设计法规要求而未能上市，对整体表现造成一定拖累。苹果以690万台位居第二，同比下降4%，得益于iPhone 16系列的稳定表现，部分缓解了产品线缩减带来的压力。小米以540万台排名第三，同比下降4%，但在意大利市场表现亮眼，同比增长超过50%，为整体业绩提供了一定支撑。摩托罗拉和荣耀分别以150万台和90万台位列第四和第五，前者同比下降18%，后者同比增长11%。
Canalys高级分析师Aaron West表示，2025年上半年，欧洲智能手机市场面临终端需求疲软和渠道库存策略保守的双重压力。欧盟生态设计与能效法规于6月下旬生效，尽管厂商已为此准备多年，但渠道普遍不愿承担过多库存，导致提前备货的预期未能实现。然而，当前健康的渠道动态为下半年市场复苏提供了基础，随着新品发布，行业参与者正努力推动市场回升。
另一位高级分析师Runar Bjørhovde指出，市场集中度进一步向头部厂商倾斜，前五大厂商合计市场份额达到87%，创下新高。这表明品牌差异化和规模效应对于盈利及可持续商业模式的重要性。然而，渠道内部竞争依然激烈，电信运营商、零售商、电商平台以及直营渠道（D2C）均在争夺用户资源。近年来，直营渠道和开放市场渠道逐渐抢占运营商的市场份额，导致市场差异化变得更加困难。
