据小米发布的2025年第二季度财报显示,其智能手机营收为人民币455亿元,同比下降2.1%;出货量为4240万部,同比增长0.6%。小米总裁卢伟冰预测,2025年手机营收增长将非常有限,并将全年出货预期下调至1.75亿部。
卢伟冰表示,2024年底至2025年初,市场对智能手机的乐观预测促使各品牌积极行动,但实际销售增长未达预期,导致价格战出现。他指出,当前各品牌的库存水平相近,预计下半年市场将趋于理性。
小米解释称,手机出货量微增而营收下滑,主要是由于平均销售价格(ASP)下降。海外市场中,Redmi A5的推出拉低了ASP,但在国内市场,小米坚持高端化策略,ASP有所提升。
在多个市场,小米的出货增长表现优于大盘。2025年第二季度,中国整体手机市场出货量同比下降3.8%,而小米增长3.6%;欧洲和东南亚市场整体负增长,小米分别增长10.9%和7.9%。非洲市场中,小米手机出货量增长32.1%,远超市场平均的7.5%。
小米手机在2025年第二季度的毛利率为11.5%,下降近1个百分点。小米副总裁林世伟表示,2025年存储器相关零组件价格涨幅超出市场预期,对中低端产品冲击显著。此外,部分原材料和电池材料在3月至4月受到限制,进一步推高了成本。
近期,小米调整了产品结构,上半年在国内市场仅推出6款产品,而竞争对手可能推出超过20款,这对小米造成不利影响。不过,随着第四季度更多新品的推出,毛利率有望回升。长期来看,高端化仍是提升毛利的关键,小米正积极投入研发。
据Canalys数据显示,2025年第二季度小米手机全球出货市占率为17.4%,仅次于三星电子的19.9%和苹果的15.5%。小米的目标是年出货量2亿部。