2025年国内XR市场：AR设备成增长引擎

据CINNO Research发布的数据显示，2025年上半年国内消费级XR市场总销量为26.1万台，环比增长9%，但同比下滑21%。市场呈现显著分化，VR设备销量陷入低谷，而AR设备则实现快速增长。

AR市场：政策助力，品牌竞争激烈

2025年上半年，国内消费级AR设备（不含无显示的AI眼镜）销量达18.6万台，同比增长35%，环比增长28%。这一增长得益于多重因素：新品密集发布推动产品迭代升级，同时国家补贴与“618”电商大促形成双重刺激，显著拉动了消费需求。

品牌竞争方面，雷鸟创新以35%的市场份额稳居首位，其战略布局效果显著；XREAL以22%的市占率位列第二；星纪魅族则凭借政策红利与全渠道营销策略，销量跃居第三。技术层面，AR设备中Micro OLED屏幕占据主导地位，销量份额达87%。国产屏幕厂商视涯科技通过与雷鸟等品牌合作，销量份额同比提升30个百分点。此外，光波导技术取得突破，鲲游光电等厂商通过优化工艺，将单片模组成本降低40%，并推出视场角突破50°的产品，加速光波导技术在消费级市场的渗透。

VR市场：销量低迷，头部厂商稳守份额

与AR市场的火热形成对比，2025年上半年国内消费级VR设备销量仅为7.5万台，创下近三年同期新低。分析指出，这主要受两方面因素影响：国内VR内容生态投入不足，用户体验缺乏突破性提升；同时，上半年缺乏重量级新品发布，导致市场消费动力不足。

从品牌格局来看，VR市场相对稳定。小鸟看看（PICO）以46%的市占率位居第一，Meta以28%的份额紧随其后，Goovis以7%的份额位列第三。尽管市场整体低迷，但头部厂商通过成本控制与生态整合，维持了核心份额。随着AI眼镜成为新赛道，Meta带头调整业务版图，带动PICO、大朋、HTC等厂商加速技术迭代与场景深耕，为市场未来转型奠定基础。技术层面，Fast LCD屏幕销量份额回升至87%，而Micro OLED屏幕主要应用于高端产品，市场份额保持稳定。

全年预测：AR拉动XR市场小幅增长

基于上半年表现，CINNO Research预测，2025年国内消费级XR整体销量将达60.6万台，同比增长6.5%。这一增长主要由AR设备的强劲表现所带动。