特斯拉品牌价值连续两年下滑

CNBC援引研究机构Brand Finance的最新数据显示，特斯拉的品牌价值在2024年将经历连续第二年的下滑，预计下降幅度高达26%，缩水约150亿美元（折合人民币约1092亿）。

据Brand Finance的年度排名，特斯拉当前的品牌价值估计为430亿美元，远低于2024年初的583亿美元和2023年初的662亿美元。与此同时，丰田汽车以647亿美元的品牌价值登顶汽车行业最有价值品牌，梅赛德斯则以530亿美元紧随其后，进一步凸显了特斯拉品牌价值的下滑趋势。

对于特斯拉品牌价值下降的原因，Brand Finance的CEO戴维·海格指出，车型老化和CEO马斯克过于“好斗”的形象是两大主要因素。海格表示，马斯克的政治言论和公众形象对特斯拉的品牌声誉产生了不利影响。他强调，作为公司的首席执行官，马斯克的行为将直接影响公司的声誉和消费者的购买意愿。

此外，Brand Finance还发现，特斯拉在“考虑”、“声誉”和“推荐”等关键指标上的得分在美国、欧洲和亚洲等主要市场均全面下降。这表明特斯拉在这些市场的吸引力正在逐渐减弱，存在销售下滑和价格承压的风险。

事实上，令人担忧的迹象已经显现。尽管全球电动汽车市场需求增加，但特斯拉在2024年的交付量却下降了约1%，至179万辆。同时，特斯拉在美国电动汽车市场的份额也从一年前的55%下降到49%。尽管特斯拉在美国的忠诚度得分仍高达90%，但推荐分数却从10分中的8.2分下降到4.3分，这进一步证明了特斯拉品牌吸引力的下降。