中美政策推动电视市场复苏，面板需求旺盛

进入2025年，全球经济贸易形势复杂，中美政策对电视市场影响显著。中国实施的“以旧换新”补贴政策激活了沉寂的电视市场，2024年8月下旬起，该政策使电视零售量和零售金额大幅增长。业界预期该政策可能在2025年持续，提振市场士气。

同时，美国总统川普上任的预期关税上调威胁，加快了北美市场的备货节奏。墨西哥和中国电视出口至美国的关税若加征，将促使部分电视品牌加速备货。节庆销售佳绩和众多利多因素，使得电视市场急单涌现，面板厂产能利用率提升。

目前，品牌和面板端的库存水位健康，仅海信库存略高。三星电子和LG电子等韩系电视品牌正在进行库存回补，电视市场需求短期内火热。面板价格止跌，65寸以上超大尺寸电视面板价格小涨，IT面板价格也止跌。

由于市场需求旺盛，TCL华星和惠科倾向于不在春节期间大减产，京东方将视情况决定是否减产。整体来看，面板厂第一季度的产能利用率预计不会大幅下降。

展望2025年，业界对电视销售乐观。奥维云网预估中国电视市场零售量将增长1.4%，零售金额增长1.3%。尽管增幅有限，但显示出电视市场难得的正向发展信号。