BAT三巨头的互联网大戏：历史、现在与未来

21ic通信网讯，正所谓没有永远的敌人，只有永远的利益，当下中国互联网正在上演一场合纵连横的大戏。

而国内公认的互联网三巨头——靠搜索引擎起家的百度、靠电商起家的阿里巴巴和靠即时通讯软件起家的腾讯(三者被以各自名称的头一个字母命名为B、A、T)，在各自领域奋斗十五年并形成三足鼎立格局后，如今彼此之间的“楚河汉界”正在消融，各种业务纵横交错，再难维持彼此相安无事的局面。

回首过往，李彦宏带着10人团队朝谷歌的方向奋力追赶，马云怀着超越易趣(eBay)、将淘宝打造成中国第一电商的目标埋头苦干，而马化腾在与ICQ打官司失败后曾险些以60万元卖掉QQ。进入移动互联网时代，BAT又回到同一起跑线上。但正如马化腾所说的，即使拿到了“船票”，未到终点谁都不知道结果。

　　历史

曾经的光荣与梦想

十多年前的中国互联网，到处充斥着光荣与梦想。

百度一来就受到谷歌和雅虎的夹击，尽管当时没人相信百度能成为中国最大的搜索引擎，但最终其在中国的市场份额超越了谷歌，且找到了搜索之外的方向——百度贴吧和百度知道，如今已是国人网络生活的一部分。

2004年前，在互联网实验室电子商务网站CISI人气榜上还没有淘宝网的位置。但从2004年2月开始，淘宝网以每月768.00%的速度上升到仅次于eBay的第二位。1年后，淘宝网排名已超过eBay，位居第一。

马化腾这边，虽然软件卖不掉，但用户增长却很快。由于运营QQ的投入越来越大，他拿着改了6个版本、20多页的商业计划书寻找国外风险投资，最后遇到了IDG和盈科数码，获得了第一笔投资，腾讯公司也步入正轨。2004年6月16日，腾讯在香港交易所主板挂牌上市，如今已是千亿美元市值的庞大帝国。

BAT就像三个年轻小伙，一个擅长赛跑，一个擅长跳高，一个擅长跳远，彼此在主营业务上没有太大交集。也正因如此，长期以来三方才能在表面上相安无事。然而移动互联网的到来打破了这一格局，三个小伙突然都练起了十项全能，又重新回到了同一个起跑线上。

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　　现在

互联网金融成新角斗场

也许正如那一句话——要赚钱就要走到离钱最近的地方，不管做搜索、游戏还是购物，都是为了赚钱，于是BAT也干脆都直接搞钱去。原本看来和银行“八竿子打不到一起”的互联网，居然全都杀入眼下最火的互联网金融。

天弘基金14日宣布，余额宝规模已突破1000亿元，用户达近3000万户，成为国内最大货币基金，这距离阿里推出该产品仅5个月。余额宝犹如一枚核弹落到中国互联网圈内，一时间苏宁“易付宝”、天天基金网的“活期宝”、同花顺的“收益宝”等均纷纷登场，成为一股风潮。

腾讯显然不甘错过这场狂欢。据传，财付通与华夏、易方达、广发、汇添富4家基金公司合作的类似理财产品也计划在年底上线。其实，微信支付的发展已非常迅猛，坐拥6亿用户的微信闪购“双11”超过了4万单，易迅网连接微信卖场后8日累积销售突破11亿元。

缺席移动通讯平台的百度也没闲着，立马跟进推出“百发”。这款声称8%年化收益率的理财产品赚足了眼球，即使也引来了各种批评，但首发之日仍创下了10亿的销售业绩。

有分析称，金融业是一个非常复杂的行业，高准入和高管控，对偏向自由的技术公司来说是天生的障碍。虽然通过技术和合作有可能打开一个新世界，但在政策上的风险比想象中要大。不过窗口已打开，在移动互联网时代，谁占领了移动支付手段，就占领了客户的钱袋子。

　　未来

冲突或全面升级

在去年的一个采访中，联想集团CEO杨元庆曾问记者：“你知道全球第一高峰吗？”答曰：“珠穆朗玛峰”。杨元庆追问：“第二高峰呢？”对方不知。杨元庆表示：“这就是第一的意义，这就是品牌。”

同理，互联网的特征就是赢家通吃。因此原本泾渭分明的BAT，彼此之间的竞争正在加剧。腾讯借微信取得的成绩激发了阿里大力投入“来往”，阿里余额宝的成功也催促百度推出了“百发”。有观点指出，目前BAT之间的竞争暂时还只是即时通讯和金融业务，未来随着三巨头扩张，将全面演变成一场你死我活的斗争。

艾媒咨询CEO张毅认为，互联网时代各家的地盘已经划定：百度做搜索，阿里做网购，腾讯擅长IM和游戏，而移动互联网时代却忽然产生了新玩法，各种业务与技术之间的界限越来越模糊，很多领域都在重新洗牌，原来的巨头也许一夜之间就变成“小兵”，因此这一时刻非常关键。

“阿里一般不会介入互联网公司的纷争，但今年收购高德地图和入股新浪微博是一种防御性的策略，而其推‘来往’则是进攻性的策略。他们发现光是防守已经不行了，必须尽早进攻。”张毅分析称。

互联网分析人士洪波也认为：“腾讯目前也在做电商，阿里做IM，百度推理财，包括他们在云计算方面也都投入了很多，以后彼此的冲突可能是全方位的。”

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