电商渠道落后 荣耀3C难“吃”红米

21ic通信网讯，华为日前发布了新机“荣耀”3C，该机性能出众，堪与红米比肩，并以798元的定价正式向红米宣战。荣耀3C与红米的年末激战，将成为低端市场的一大亮点。荣耀3C虽然是一记重拳，但华为在电商渠道上的落后使其很难击倒红米。不过，华为的入局影响不止于此——可能有更多厂商加入到这场性价比战争中来，届时缺乏技术含量的低端产品将很快被市场淘汰，同时，电商渠道也将成为各方竞逐的焦点领域。

　　荣耀3C发布，千元机标配升级

华为于上周发布了新机“荣耀”3C，价格只有798元，并接受网上预订。

华为的“重磅炸弹”荣耀3C亮点颇多。外观方面，荣耀3C采用航空材料镁铝合金一体成型框架，配置5英寸720P高清屏，LTPS低温多晶硅技术显著提升画质。内核方面，荣耀3C配置28纳米工艺的四核1.3GHz处理器，跑分高达17200分以上。系统方面，荣耀3C搭载EmotionUI2.0具有超过100项系统优化，功能齐备。拍照性能方面，荣耀3C搭载“智像”处理引擎等多项专利技术，配合SONY第二代BSI800万像素相机，拍照性能出色。同时，荣耀3C支持4cm微距、视频防抖、声控拍、四向全景拍、边录边拍，连拍等多种拍摄模式，并具有创新的“留声拍照”功能；前置三星500万像素摄像头，具有独家专利技术“炯炯拍”自拍小窗预览功能，业界首创的“全景自拍”等全新的自拍玩法。续航方面，荣耀3C配置2300mAh锂聚合物电池，并搭载“智电”省电专利技术，能够节电30%以上，续航能力远超同类手机。

荣耀3C性能强劲，而在价格方面，华为在荣耀3C的定价上显然是有所针对。之前发布的红米手机定价799元，而荣耀3C的定价则为798元，这相当于向红米手机下了“战书”。荣耀3C的发布让一直以“超高性价比”作为最大卖点的小米不再孤单，而且由于华为这样具备深厚的技术和实力积淀的巨头加入，千元机市场的配置标准将被重新定义。

12

营销落后，荣耀3C难“吃”红米

荣耀3C上市之后所要直面的对手无疑就是红米。雷军今夏才说完“倚天屠龙，谁与争锋”，荣耀3C就发起了挑战。但是荣耀究竟能不能成为那把“倚天剑”呢？

作为华为和小米旗下的子品牌，荣耀和红米之间有很多相似之处：两者分别是华为和小米在低端市场推出的招牌产品，拥有几乎一致的价格，业内无匹的超高配置，甚至连小米过去独树一帜的炒作手段此番也被华为“借鉴”了。那么荣耀3C此番出手能否掀翻“红米”的王者宝座呢，我们简要对比一下双方的优劣势。

从两家公司的实力来看，华为绝对具备这样的实力。经过多年的积淀，华为已经在技术方面具备了雄厚的实力，特别是在低端手机方面，华为具备丰富的经验；小米在公司的技术实力方面虽然不如华为，但充分利用了“米粉”的力量，在硬件和系统优化方面的实力也不可小觑。同时，小米通过很强的互联网基因有效弥补了自己在技术实力方面的不足。从两款产品的性能方面作比较，可以说各有千秋，难分伯仲。在营销方面，华为则显得较为落后，当小米在电商渠道上春风得意的时候，华为仍然在传统渠道中和竞争对手们苦战，虽然华为等实力派厂商目前也在尝试电商之路，但一时半会还难以赶上，也难以打破小米“先入为主”的优势。

从荣耀3C接受网络预定以来火爆的销售量来看，对红米的固有优势形成挑战是毋庸置疑的，但综合来看，荣耀3C目前想取代小米手机的地位基本不太可能。

　　竞争激化，低端市场迎年末大战

无论荣耀3C与红米的竞争胜负如何，小米在低端市场一枝独秀的日子已经过去，高配低价不再是小米一家独有。而且这仅仅是个开始，随着华为的入局，其他厂商也不会按兵不动。大量有实力的厂商扎堆涌入势必使得低端市场成为令人瞩目的“主战场”。

低端市场的竞争焦点也将发生变化。过去低端市场的主要竞争方式与其说是技术，不如说是价格。相似的配置缺乏创新和亮点，一味的压榨盈利空间降低价格，使得众多厂商深陷其中难以自拔。如今，低价不再是决定性的竞争力，高性价比才是低端市场的王道，华为的进场更锁定了这一竞争走势，配置硬不硬，将是未来低端市场竞争的基础，缺乏技术含量的产品在市场中的生存空间将越来越小。

电商渠道将成为下一个竞争的焦点，当大家还在运营商和门店渠道上挣得头破血流的时候，小米在电商渠道上默默的打出了一片天地。如今，国内的实力派厂商纷纷向小米“拜师”。电商渠道的低廉成本和对品牌形象塑造的影响力是传染渠道难以比拟的，在小米尝足甜头之后，其他厂商的加入并不让人意外。当小米的营销手段被竞争对手学走之后又会如何呢，“米粉”的忠诚度是否能够让小米继续称霸将成为年末市场的一大疑问。

年末的低端机市场因为荣耀3C的加入热闹非凡，未来的市场走向基本明朗，但各大厂商的“临场发挥”又充满变数。小米能否依然坚挺，华为的电商营销效果如何，其他厂商又有何策略，一个又一个的谜题正在等待市场来揭晓答案。

12