2014手机市场：三星苹果之战变数在中国

在过去的一年里，三星和苹果依旧是全球手机市场上最受关注的两大厂商，但二者在市占率和利润占比上的差距有了些微变化：三星的市场份额继续遥遥领先，利润也直追苹果；苹果的利润占比虽有增长，但份额却在下滑。展望2014年，新兴市场仍将是全球智能手机市场的发展重心，中国市场更是重中之重。而在国内，4G网络商用驱动的新一轮换机潮对手机厂商是个利好，对已经拥有了很好的品牌积累的三星和苹果来说更是如此。今年，苹果能否在创新能力削减的唱衰声中借4G版iPhone再次登顶，三星将延续去年的良好势头抑或在老对手及新势力的冲击下盛极而衰，让我们拭目以待。

双寡头对弈依旧是2013手机市场亮点

在全球手机市场上，三星和苹果两大巨头从来都不缺新闻，一有新产品发布就会引起很大反响。去年同样如此。

作为三星2013年度的重磅力作，Galaxy S4和Galaxy Note 3一面市就受到媒体和消费者的热捧，去年4月发售的Galaxy S4在一个月左右全球销量即突破了1千万，而9月底发售的Galaxy Note 3也在2个月的时间内全球销量突破了1千万大关。此外，在中低端市场上，三星也是保持了近几年来的高产品发布率。

而苹果公司则打破了一年一款新机型的惯例，于9月份一口气推出了iPhone 5S和iPhone 5C。其中，5S保持了一贯的高销量，因供不应求，金色版的售价甚至一度被抬高，飙升至1万多元，在市场上引起了一股“土豪金”热潮；与之相比，拥有多个颜色可选的5C销售状况则显得冷清许多，少人问津，苹果公司不得已只能削减零件订单量。不过，有分析认为，出现这种状况正是苹果公司的对比营销策略奏效了——5S和5C无论配置还是外观都相差挺大，而价格却只差800元，这个价差对于其所指向的高端用户来说，根本不足为道，换句话说，5C的真正使命或许是为了刺激5S的销量。

不过，双寡头之间的对弈却发生了一些变化。

在全球智能手机市场的份额占比上，三星凭借着高中低端的全产品线覆盖，正逐步与苹果公司拉开距离，有数据显示，2013年第三季度，三星的智能手机出货量达到8840万台，市场份额从去年同期的32.9%增长至35%；而苹果当季的智能手机销量为3380万台，份额为13.4%，不及去年同期的15.6%。

在利润方面，苹果依旧保持着高利润占比，但与此同时，三星也在一步步地追上。同样是去年第三季度的数据：在不考虑中国手机厂商的情况下，当季苹果公司在全球手机产业利润中的占比由前一季度的53%上升至56%；而三星的利润占比则从前一季度的49%上升至53%。即便第三季度iPhone 5S和5C对苹果利润的拉动效果还未完全显现，但三星的利润占比在提升却是无可否认的。

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2014龙虎斗聚焦中国市场

2013年新兴市场智能手机销量继续爆发增长，成为全球市场规模扩张的主要驱动力。去年第三季度，全球智能手机销量同比增长45.8%至2.502亿部，分析认为，这主要是受到新兴市场的消费者用廉价智能手机取代功能机的影响。这一点从国际大牌厂商纷纷加大在新兴市场的布局、“中华酷联”等厂商因占据本土优势而在全球市场的份额大幅提升中也可以窥见。

今年新兴市场仍将是全球智能手机市场的发展重心，而中国市场更是重中之重。随着4G牌照的发放，三大电信运营商、手机厂商、芯片商等产业链各方都在加速4G建设，希望尽快打进4G手机销售第一梯队，进而抢占国内庞大的4G终端市场。无论如何，对于手机厂商来说，明年中国4G市场是必争之地，三星和苹果亦是如此。

三星电子加速扩充4G产品线。在上个月中旬，三星便连发3款TD-LTE智能手机；同时，三星电子还与中国移动率先就4G推广签署了2014年战略合作协议，这是运营商与终端厂商签署的第一份战略合作协议。

苹果公司方面，移动4G版iPhone确定将于本月17日在中国内地开卖，这意味着二者长达6年之久的合作谈判终于画上了句号，苹果公司对于中国4G市场的重视程度由此可见一斑。

三星能否一战到底，苹果能否在唱衰声中复苏？

在国内4G换机潮的博弈中，两大巨头谁更有优势呢？

iPhone自2007年发布以来一直都是高端手机的代名词，即便如今其品牌溢价已经有所减弱，但这一点却并未改变，它依然是市场上无可取代的引领者。移动4G版iPhone只是个开始，中国电信和中国联通很可能也会跟进，这无疑会威胁到三星目前在中国市场的领先地位，甚至有人预测称，今年1月至2月，苹果和三星在中国大陆智能手机市场的份额或不相上下。并且，最近有消息称，苹果有望推出配备较大显示屏的iPhone 6，而大显示屏智能手机细分市场一直被三星所占据，这也将提振iPhone在中国大陆的销售。由此，在高端市场的4G换机潮中，看起来似乎苹果更具优势。

此外，由于TD-LTE产品成熟速度远高于3G初期，今年头2个月内，包括中兴、酷派、华为、TCL等都计划推出5英寸以上四核千元4G手机，预计2014年下半年4G手机价格将下探至799元，甚至599元级别。也就是说，在这些厂商的推动下，4G所引发的换机潮不仅会在高端市场进行，同样也将在中低端市场发生（无论产品体验好与不好），三星届时还要面临一些国内本土厂商的挑战。

暂且抛开中国4G市场的外部竞争环境不谈，从企业本身来说，三星还存在过度依赖安卓操作系统、没有自主应用生态系统等等软肋，而这种“硬件过硬、软件实力不足”的发展方向在移动互联网时代是很危险的，诺基亚、黑莓、摩托罗拉就是前车之鉴。简而言之，2014年，三星在手机市场上的日子不会轻松。

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