3G已遇天花板 联通、移动陷入4G流量价格战

2014年，中国电信行业的价格战已悄然由话音转向流量，电信业的市场变革已经开始。日前，中国移动、中国联通纷纷向市场推出4G流量派送促销，中国电信也在围绕4G流量资费积极酝酿相关政策，纷纷跑马圈地。

目前3G业务发展已经遇到天花板，三家运营商竞争进入白热化阶段。业内人士认为，围绕4G流量的价格战将在运营商之间进一步升级，资费下降是必然的趋势。流量费用下降尚不足以压倒运营商，目前各家均在智能终端等方面下功夫，避免单纯依靠出售流量来过日子。

　　移动、联通大打价格战

虽然运营商在布局4G方面使出浑身解数，但是高昂的价格却无法唤起消费者的兴趣。日前，这种状况已经有所改变，4G资费普遍有所松动。4G牌照发放仅过去了一个月时间，中国移动、中国联通4G流量之争已经打得相当火热，中国电信也有意加入。

为吸引更多用户对4G流量的关注，继送手机、免话费之后，中国移动最新推出"4G套餐流量大派送"活动，128元的套餐，广州市的中国移动每月除包含1.5G套餐内流量外，还赠送两个月30G的流量。老用户可享有连续3个月每个月15G封顶的4G流量。

中国联通也开始向用户赠送500M的国内流量。中国联通内部人士表示："竞争对手对中国联通的冲击是显而易见的，用简单的流量赠送方式抢占市场并不是长久之计，中国联通加速4G建设和网络升级，同时在智能终端快速布局，是应对4G冲击的有力措施。"

针对中国移动、中国联通在4G流量的先行一步，中国电信方面也表示，公司将很快启动流量政策。

银河证券通信业分析师朱劲松告诉记者："中国移动和中国联通的促销手段是短期行为，在春节前期抢占用户。长期来看，运营商资费下降是必然趋势。目前4G资费套餐成本较高，远超过消费者的承受能力，中国移动有意借4G打翻身仗，采取的短期方式都较为激进。"

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短期价格很难下降

从语音到流量，电信业似乎都在经历着这样一个价格由高到低的过程。

业内人士认为，4G流量之争未必证明4G流量资费真正从天价到了白菜价。即使目前中国移动、中国联通已经在4G流量之争中大打价格战，然而，与4G较成熟的地区相比，目前的4G流量资费依旧偏高。

在4G流量费用方面，中国移动的价格可谓呈现直线下降趋势。在全网统一正式价格未给出之前，中国移动北京市、广东省、浙江省等部分地区公司官网曾公布4G"飞享套餐"资费，分为138元、238元和338元等。套餐价格较高，消费者无人问津。

今年1月中旬，从中国移动首次对外公布具有指导意义的4G数据流量费用方案来看，费用有所下降。不过，套餐之外的数据流量价格达到0.29元/M，一度被认为是天价。

实际上，中国移动在中国香港的4G套餐，价格为128港元（约100元人民币），包含1G的本地数据用量、1800分钟本地通话分钟数。相比内地，该价格便宜了一半以上。同时，用户可以在交易平台上自由买卖数据流量。

中国移动董事长王建宙曾在去年3月份表示，4G未来的资费只会低于3G。通信业专家项立刚认为，目前资费仍然较贵。

分析人士表示，3G时代移动终端支持力度不足，使得终端成为产业链上最薄弱的一环。4G时代，TD-LTE终端依然是产业链的短板。4G流量价格战虽然迎来一波高峰，但不会很快降到较低水平。4G流量资费仍有很大的降价空间，不过，若价格下降幅度很大，运营商将承受巨大压力。

朱劲松认为，运营商语音业务受微信冲击在所难免，但仍然呈现增长态势。4G流量资费下降，运营商会在企业内部和智能终端领域方面，进行弥补。

中投顾问IT行业研究员王宁远表示，运营商打流量价格战有利于消费者享受到更实惠的电信服务，但自身盈利空间将受到挤压。价格战短期效果最显著，其选择打价格战实属无奈。按照目前的趋势，运营商有沦为OTT通道的风险，运营商需要开发新的模式，中国电信与高德的合作值得借鉴。

4G使得新增用户骤减

4G时代，在行业竞争加剧的背景下，流量经营成为运营商应对竞争的战略选择。

三大运营商于1月20日同步公布了2013年12月份的运营数据，可以说冰火两重天。12月份，中国移动3G用户新增数为1050.3万户，累计3G用户数达1.9亿户；新增移动用户数391万户，为2013年月度最低水平；中国联通新增移动用户数为239.8万户，移动用户数累计达2.8亿户，为去年月度最低水平；中国电信当月移动用户仅新增11万户，累计达1.8亿户；3G用户数仅新增73万户，亦是全年最差水平。

去年12月份，国家工信部向三大运营商发放4G牌照，运营商加快4G基础设施的建设。然而，这对于中国联通和中国电信来说，意义并不是很大。相关人士表示："中国电信表现不理想，原因主要是中国移动与苹果合作后，对中国联通和中国电信产生了较强冲击。"

王宁远认为，中国联通和中国电信受制于牌照类型，现阶段难有较大发展。流量费贬值是必然趋势，4G时代的流量消耗将成倍增加，若不贬值不易在市场推广。中国移动的压力主要来自于，FDD牌照下发后，如何继续一路领先。中国联通和中国电信所面临的压力则是，在FDD牌照下发之前，4G业务发展速度滞缓。

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