三星难题：缺乏“尖叫式”创新

2月25日消息，据《华尔街日报》网站报道，渴望继续保持全球领先地位的三星周一发布了新款旗舰手机Galaxy S5。这款手机抛弃了华而不实的新功能，努力保持着价格竞争力。

没有了让人“尖叫”的新特性，三星高管表示，该公司希望强化那些用户在日常使用中需要使用到的核心功能，这些功能包括拍照、电池使用时间、下载速度和防水防尘功能。实际上，Galaxy S5新特性之一的指纹识别功能早在去年的iPhone 5s上就已出现。

三星Galaxy S5运行最新的Android操作系统，相比前作，它拥有更强大的摄像头、略大的5.1寸屏幕并支持更快的下载速度，上市时间定在4月11日。

三星执行副总裁Lee Younghee在发布会前接受采访时表示，为了面对来自低成本竞争对手的压力，公司的新品将设定在“非常有竞争力的价格，找到最优的功能组合和价格点”。

实际上，三星不得不降价来与对手竞争。无合约的Verizon Wireless版Galaxy S4的售价约为600美元，而同等机身空间的摩托罗拉顶级旗舰Moto X的售价却仅为399美元。摩托罗拉此前由谷歌拥有，前不久刚被卖给中国的联想。

分析师表示，缺乏大胆创新的Galaxy S5可能会让一些消费者失望，这些用户希望能在三星和苹果的每代新品中都看到令人惊呼的新功能。另外，与上代相比，三星也没有在原有的健身与健康相关应用套件上继续发展。

“人们很因为‘颠覆性’和‘最新技术’而兴奋，我们也在做这些东西。三星的哲学是倾听消费者。”Lee Younghee表示。

也许是本着低调的原则，三星选在厂商云集的MWC大会上发布自己的新品，同竞争对手互相争夺人们的注意力。与本届发布会形成鲜明对比的是，上次三星发布旗舰的地点是气派的纽约无线电城音乐厅。

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除了指纹识别这个最大的改变之外，Galaxy S5中还加入了一些只有在专业摄影师的单反器材上会使用到的拍照功能。同时三星表示，在某些情况下，它的下载速度可以是原来的5倍左右。另外，Galaxy S5还具备了防水防尘功能。

目前全球智能手机增长放缓，大量的中国竞争对手生产类似功能的廉价智能手机，在这样的背景下三星的这点改变可能难以引起消费者的共鸣。据市场调查机构IDC数据显示，全球手机出货每三部中就有一部来自中国，中国的智能手机出货量约为3.51亿部，同时目前中国市场手机总销量80%以上都为智能手机，但是伴随着经济增速放缓，人们的需求也将逐渐减退。

在MWC大会上，包括索尼、华为、LG和HTC这样的竞争对手都发布了自己的新品，这些新品同样拥有更强大的摄像头和更耐用的电池，它们中有些外观造型和三星颇为类似。

就在Galaxy S5发布会前的数个小时，索尼也带来了自己的旗舰Xperia Z2，这款手机搭载着最尖端的摄像头和音频技术。

三星的利润增速也受到了竞争加剧的影响。去年第四季度，该公司出现了两年来首次季度营业利润下滑。

三星的隐忧在于缺乏可以带动销量的产品。三星在发布会上还带来了新款可穿戴产品，但是这类产品目前还不是市场主流，不过此前有传闻指出苹果和谷歌可能将在今年下半年涉足这一领域，当前局面可能会发生改变。

三星新发布的两款可穿戴产品分别是智能手表Gear 2和健身手环Gear Fit，它们的功能十分有限，以至于三星依然把它们定位智能手机的伴侣产品。Gear 2抛弃了“Galaxy”的名号，同样也舍弃了Android。它运行的是三星自家的Tizen系统。

分析人士称，三星这种“返璞归真”的产品方针，可能会让公众对它的期望落空。

“如果Galaxy S5只是一款代替前作的更强大设备，那么它对消费者的吸引力不大，”Forrester Research的分析师Thomas Husson表示，“现在三星是市场领导者，人们希望它能引领创新。大家现在对三星有越来越多超越硬件的期望。”

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