苹果推8G版iPhone 5C 高价低配难刺激销量

如今的苹果更像一个“话题制造者”。8GB版iPhone5C日前上市，市场普遍将其解读为应对iPhone5C销售低迷的“救市”之举。这款仅在中、英、法、德、澳开售的产品未能点燃市场的热情。舆论“唱衰”的声音更如透着凉意的风。

拥有行业标杆级产品iPhone的苹果公司，的确很难与“失败者”这样的称谓相联系。但对于曾经视创新为生命的苹果而言，仅将发展寄托于“阉割”储存空间终究不可能被证明是行之有效的手段。隐藏其后的创新乏力或将成为苹果未来发展的最大阻碍。

8G版iPhone5C，话题制造者

8GB版iPhone5C终于在3月18日上线。记者查询发现，行货8GB版iPhone5C相比之前16/32GB版仅在容量上有所变化，色彩上依旧是白红黄蓝绿五种，型号也未变，分别是A1529（支持移动2G/3G/4G以及联通3G/2G）以及A1532（支持电信CDMA网络）。

iPhone4S之后，“降内存”似乎已成苹果的“惯用招数”。而从价格方面来看，8GB版iPhone5C的4088元，较16GB版仅便宜了400元。据此有评论称，iPhone5C是iPhone问世以来最为失败的一款产品，高昂的定价策略让其几乎沦为一款无人问津的产品。

如评论所言，8GB版iPhone5C开卖之后，差评毫无悬念。即便是“果粉”，购买产品时亦会进行对比。8GB版iPhone5C在同等价位的终端中几无优势可言。无论是三星Galaxy，还是诺基亚新款Lumia，抑或是HTCOne，硬件配置和价位均可“秒杀”8GB版iPhone5C。

市场失望，竞争对手自然也不会放过“撒盐”的机会。一向善于调侃竞争对手的诺基亚在官方推特中写道：“Hi苹果，我们也有一款具有多彩外壳并且经济实惠的智能手机。”这是在调侃8GB版iPhone5C，揶揄嘲讽其售价过高、乏善可陈。

舆论对iPhone5C同样不乏唱衰论调。此间，国内媒体纷纷表示8GB版iPhone5C不是一个“好选择”。某门户网站科技频道甚至发文列举“苹果应该停售iPhone5C的10个理由”。然而苹果毕竟还是“苹果”，iPhone5C如今正“肉搏”于市场，断言其战略失败或许尚早。

提振中端市场，策略或“傲慢”

还是从苹果为什么要推出8G版iPhone5C说起。从苹果的角度来看，其足以被视为行业标杆的iPhone对于中端用户的吸引力正不断增强，尤其在LTE网络日益普及的当下，消费者对于手机内存容量的要求正在走低，因此低价低容量版本iPhone或许会更有竞争力。

iPhone5C前期销量不佳也是导致本次苹果推出8G版的重要原因。此前有媒体报道称，iPhone5C积压库存超300万。而在美国本土，无论是AT&T、Verizon、Sprint还是T-Mobile，榜单前三名都看不到iPhone5C的名字，今年一月份开始，iPhone5C的销量就已现大幅下滑。

此外，一份随机对1000名美国民众的调查显示，只有6%的用户还对iPhone5C有兴趣，相比发布之初人气已经跌了近一半。受访的用户普遍反应的问题是，iPhone5C定价过高。眼前形势足以令库克的头疼，而8G版iPhone5C将或多或少缓解其库存压力。

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另据记者了解，这已经不是苹果第一次推出8G版iPhone。2013年9月，苹果就曾推出过8G版iPhone4S。目前除了iPodShuffle、iPhone4S及5C外，没有任何苹果设备的内存小于16G。因此有评论称，苹果有意一探中低端市场，这与其一贯坚守的高端格调不符。

更令人费解的是，苹果价格上难见诚意。4000元以上预算，若入手Android终端，有HTCOne、GalaxyS4、XperiaZ1等一系列选择。如此一来，只有两个说法可以解开这一“悖论”，一是苹果从未思考过所谓中低端市场；一是苹果从未将中低端市场理解为中低价位。

难挽销量颓势，苹果迷途需知返

16/32GB版iPhone5做不到的，8GB版iPhone5C同样做不到。然而不可否认的一点是，如今的苹果依然堪称终端江湖中的MVP。除牢牢占据全球高端智能手机市场外，苹果公司还以全球10%的销售市场份额赚取了整个行业60%至70%的盈利。

打败苹果的，终究是苹果自己。iPhone5C被认为销量不佳主要是由于与iPhone5S的对比。在智能手机平均售价逐渐下降的情况下，iPhone5S极为成功地跻身全球最畅销手机之列。iPhone5C的销量则相形见绌，其售价较iPhone5S低，但销量却远远落后于后者。

且自2007年iOS用户界面推出以来，变化微乎其微，只在2013年进行过重新粉饰。而反观谷歌，却对安卓进行了重新编码，使其能在廉价机型上顺畅运行。管中窥豹，可见一斑。苹果的坚持曾经可以视作高傲，如今却只能被称为顽固守旧。

福布斯中文网文章称，simonlycontracts.co.uk针对2275名iPhone机主进行的问卷调查显示，高达59%受访者承认对这款手机“死忠”。不过这样的“死忠”也开始有破绽显现。一旦WindowsPhone或安卓的低价魅力站稳脚跟，曾经的“果粉”会否继续抱定iPhone犹未可知。

IDC数据显示，2012年安卓全球智能手机市场份额为69%，到2013年底该数字已跃至78.6%。在此期间，安卓市场出货量增长40.3%，而iOS增长6.7%。改变正在发生，苹果需要回归创新――虽然这是后乔布斯时代苹果最为人们所诟病的一点，但苹果似乎并不在意。

从目前来看，“阉割”储存空间不可能被证明是行之有效的手段，高价低配恐依旧难挽销量颓势。而从长远来看，类似“阉割”存储空间的做法最终可能令苹果失掉其最宝贵的财富——创新。这一点，即使是自认苹果羔羊（iSheep）的“果粉”人也不会否认。

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