HTC：“墙”已撞过 创新绝不妥协

3月25日下午，被誉为全球移动通信界最有权势的女人——HTC董事长王雪红，亲自到伦敦为自己的“新生宝贝”HTC One M8手机发布站台。紧接着，她又马不停蹄地与来自世界各地的客户彻夜畅谈合作，仅仅休息了几个小时。第二天她一早就起来接受了中央电视台的一个多小时的“拷问”，然后当她出现在记者面前时，不仅毫无倦意，而且精神极佳。这是因为，M8发布后12小时内，在Twitter和Facebook上，都是排名第一的热点话题，并且当天在美国运营商Verizon网站上，就实现了7.8万部的预售。与国内网站预约大约10%的转化率不同（即10个人预约最终1个人真正购买），美国的网上预售是刷卡交全款的，也就是说，M8发布的当天仅Verizon就卖了7.8万部。这进一步说明，在美国这一级别的高端发达国家市场，HTC的品牌号召力非常强。而国内京东、苏宁等大型电商，为了抢夺M8的独家网上销售权，更是忙得不亦乐乎。

接着，王雪红这个外柔内刚的女人和温文尔雅的HTC全球销售总裁张嘉临，一起仔细为记者分析了HTC One M8发布的台前幕后。

创新绝不妥协

“绝不妥协”，是王雪红在接受记者采访时最多提及的字眼。当有记者问及HTC对创新的态度时，王雪红当即表态：“HTC在创新上绝不妥协。”

“有些分析师说，过去HTC在研发方面的投入有削减。在这里我要说，HTC从来没有减少这一块投入。”张嘉临补充说。

比如HTC生产了全球第一款4G手机，第一部Android手机，甚至连第一部3G、GPRS手机都是由HTC生产的。此次发布的M8其一大亮点就是全金属外壳，就是除屏幕外的90%的机身外壳都是金属材料。目前全球顶级三大手机品牌中，其中两家在做纤薄的高质量金属外壳，HTC就是其中之一。

如果说HTC One M8还有什么最大的变化，就是它的拍照功能进一步差异化，在原来的摄像头基础上加入了辅助的景深摄像头，实现了一种类光场相机功能。这种先拍照、后对焦的光场相机功能，据说是乔布斯他老人家一直想在苹果手机上实现的夙愿，如今被HTC抢先一步实现了。

另外为了保证用户的体验，HTC在成本上也不会妥协。比如对于外界质疑很多的M8后置400万像素的UltraPixel像头。王雪红特地提到， 在成像的问题上，一种方式是追求像素的多少，另一种方式则是我们在意的感光度。手机这部24小时握在手上的“相机”，当我们拍照的过程中，当我们面对熟睡的小孩、桌底下的小猫，即不能使用闪光灯的环境下，感光度则变得非常重要。HTC的超像素技术（UltraPixel，即提高单颗像素感光面积）就是为此而生——相反看看业界对像素的追逐则相对容易得多。因为市面上有太多的解决方案，花钱买回来就是了。但我们认为这不能提升用户的体验。

王雪红特地提及，HTC高度重视中国市场。关注M8参数表的业内人士相信已经发现，M8配备的处理器是高通骁龙801 4核2.3GHz的处理器，而中国上市的M8的处理器将是高通骁龙801 4核2.5 GHz。

供应链管理下了大功夫

作为一个虔诚的基督徒，王雪红把“谦卑总在荣耀之前”的精神，不仅贯穿于自己的立身行事，而且践行在HTC的各个环节。

此次M8在伦敦、纽约同步发布之后，记者所在的伦敦当天就有零售店开卖M8，美国几大运营商也正式在网站预售M8。HTC高级副总裁Scott Croyle在25日的发布会上特地提到，在发布会的同时HTC已经在100多个国家向230多个运营商发M8现货，如此雷厉风行的作风一扫此前M7发布之后市场叫好但是供应链却被卡住了脖子的尴尬。

12

“去年我们这么好的手机（M7），一直到今年年初移动世界大会期间还被业界评为2013年最佳安卓手机，为什么交货交不了。”王雪红说，今年她不会让同样的问题出现在HTC One M8上出现，虽然后者的制作工艺更加复杂。对此，HTC已经在供应链管理上下了大功夫，取得了很大进步。比如此次M8在3月25日发布，欧洲大陆将在4月4日全部开卖，4月中旬将在全球全部铺货完毕。未来全球的消费者可以放心购买。

“墙”已撞过

M8发布会之前，HTC已经多个季度业绩下滑，此次M8发布甚至被业内激进人士视为是HTC的放手一搏。对此，发布M8之后，热爱跑步的王雪红用跑步者的经历来形容HTC当下的状态：“HTC现在已经是过关以后的冲刺（加速）阶段。”

王雪红描述说，跑步者从开始跑到2英里（约3公里）左右会有一个极限，它的痛苦程度甚至被人形容为“撞墙”， 而突破过去之后，会感到全身很舒畅，接着可以跑下一个阶段，如此不断拔高。王雪红认为，如今的HTC已经过关（即已撞过“墙”），正在向着一个新的高度冲刺。

事实的确如此，张嘉临补充说，从公司运营情况来看，2013年第四季度是HTC的谷底，由于财报的滞后性，2014年第一季度将是财报谷底。随着渴望816的热销和M8的发布，2014年第二季度财报将一定会迎来期望中的反弹。

未来HTC希望以高端旗舰机型M8、中端旗舰机型渴望816这样的布局去收复失地。王雪红表示：“HTC希望在不同的价位段，都提供最好的产品体验。”同时下一步HTC也会积极尝试千元以下机型。

对于外界已经从工信部网站上看到有一款HTC 8核智能手机通过入网检测的消息，张嘉临表示，这款采用全塑料外壳的新机型将定位为HTC对千元以下机型的试水，对此张嘉临解释说：“塑料外壳的嘛，总是要便宜一些，你懂的。”

12