成立半年就退场 Snap AR企业服务部门收摊

Snap关闭企业AR部门，专心发展核心广告业务。法新社

面对艰难的经济环境，以及生成式人工智能（Generative AI）崛起，Snap宣布将关闭甫于2023年3月成立的增实境（AR）企业服务部门ARES。

据彭博（Bloomberg）、路透（Reuters）报导，ARES是Snap自2022年重组以来最重要的新业务之一，其目的是要为Snap创造更多样化的营收来源，然而Snap最终仍无法负担这项新业务的成本与复杂程度。ARES的快速退场也反映了全球广告支出疲软，以及AI热潮所带来的新挑战。

Snap原本希望以Snapchat AR滤镜功能的成功经验为基础，为企业用户打造虚拟试穿工具。Snap不久便意识到，他们需要投入更多心力在网页工具的发展，而不是他们最擅长的移动软件。

此外，各种生成式AI工具的出现让企业能轻易自行打造虚拟试穿体验，也让Snap失去了竞争优势。

在探索各种可能性后，Snap意识到他们需不断提高投资金额，才有机会发展出企业需要产品，但现阶段Snap并无法进行这项投资。

ARES关闭后将导致170人遭到裁员，但有些员工将会被派任到Snap的其他部门。未来Snap将专注于核心广告业务的发展。

责任编辑：毛履万亿