锻造非凡大师、全场景战略回归 华为“光辉岁月”之路开启新转折点

集微网报道 （文/陈兴华）“就让光芒折射泪湿的瞳孔，映出心中最想拥有的彩虹…”9月25日下午，由中国交响乐团与中国音乐学院青年爱乐乐团现场演绎歌曲《我的梦》，以恢宏的交响乐和合唱为备受瞩目的华为秋季全场景新品发布会拉开序幕。

这是一场情理之中、意料之外的发布会。“情理之中”是华为未发布手机，但更新了平板电脑、智慧屏、无线耳机等多款全场景新品。而“意料之外”是华为隆重推出了全新超高端品牌“非凡大师”，由国内知名艺人、影星刘德华担任品牌大使，以及发布会首末两个歌曲节目的猝不及防和推出一些重要技术升级。

在战略作用层面，这是一次具有历史性和转折点意义的发布会，不仅意味着华为“1+8+N”全场景战略全面回归，也标志华为攻克以及打通了整个鸿蒙生态。此外，成立非凡大师品牌则是华为继续冲击超高端市场的决心、自信和综合实力的凝聚体现。由于会上不乏惊喜和亮点，现场一度出现热烈反响，甚至有与会者喜极而泣。

“非凡大师”亮相：冲击超高端的决心和自信体现

“历经多年沉淀，华为现在推出极致美学、极致工艺、极致创新的集大成者——全新超高端品牌ULTIMATE DESIGN非凡大师。从PORSCHE DESIGN到ULTIMATE DESIGN，品牌全面升级。”华为终端BG CEO、智能汽车解决方案BU董事长余承东在发布会上说。

作为非凡大师品牌大使，刘德华试图向业界传达：在自己的领域做到极致，就是非凡大师。

在现场播放的视频片段中，刘德华对非凡大师的品牌含义进行阐释时说，“非是不断的舍弃、否定，坚持创造的能力，凡是认真、踏实、勤奋，不断前行的勇气。在向信仰无限趋近的路上，他们总是选择那些少有人行的道路，于是也一次次站上那些人迹罕至的高度，走在时代前沿，也潜移默化的用东方文化改变着时代。”

随后，他在现场分享了他心中那些值得尊敬的非凡大师——他们不是天生非凡，而是敢于非凡。“时代需要我们，需要先行者去突破、改变和创造。”

众所周知，华为近年来一直在推进“品牌向上”，而推出非凡大师则是一次品牌再升级。产经观察家、IT行业分析师丁少将对集微网表示，“通过‘先锋计划’，华为已经向外界昭示了在关键技术上的突破。基于此，华为的品牌力还有进一步拉高的空间。另外，华为以往做高端产品需要一些国外品牌的赋能，但现在推出非凡大师意味着能依靠自身占据超高端的市场地位。”

国内通信行业专家项立刚持有类似观点。他表示，以往华为的品牌力存在不足，因而需要与徕卡、保时捷等合作，但现在合作的意义已经不大。通过坚持长期主义、不屈不挠和持续创新，华为已经在技术领先、文化内涵、奋斗精神等方面为品牌注入了更高端的形象。非凡大师是华为综合实力的凝聚体现，同时中国也需要高端的子品牌来提升行业竞争力等。

显然，成立非凡大师品牌是华为继续冲击超高端市场的决心和自信体现，目前旗下包括Mate 60 RS手机和黄金智能腕表两款产品。余承东称，“华为持续致力于打造高端品牌，从未停止对极致体验的追求，并将不断探索以极致的产品致敬这个时代的非凡大师。”

广东省广告协会会长陈钿隆曾指出，“品牌是强企之源，更是强国之魂。随着综合国力的提升，国内外消费者对于中国品牌的认可程度不断增强，使中国品牌的发展迎来了千载难逢的历史机遇。因此，坚定不移的走中国特色品牌高端化发展之路，势在必行、意义重大。”可见华为成立非凡大师不仅有利于品牌自强，实现进一步突破引领和高质量发展，也有助于品牌强国建设。

“全场景”战略回归：发布会具历史性和转折点意义

情理之中，华为在发布会上对Mate 60系列手机继续谨慎处理，未公布处理器和网络制式信息。余承东仅简单提及，先锋计划的产品正在加班加点生产，以能尽快满足需求。

不过，北京邮电大学教授、中国信息经济学会常务副理事长吕廷杰日前称，从各方拆解来看，麒麟9000s芯片基本已实现国产化，这意味着在5G智能手机领域已突破“卡脖子”的问题。天风国际证券分析师郭明錤则表示，随着Mate 60 Pro出货量预估显著提升，华为对产业及股市不可忽视的影响力正在回归。

值得注意，如果将先锋计划发售的手机加上华为本次发布的平板电脑、智慧屏、智能手表、无线耳机等多款新品，意味着其“1+8+N”全场景战略全面回归。

通信行业观察者、独立科技评论员黄海峰对集微网表示，“华为终端的系列产品每隔一段时间都会更新一次，但以前由于受到打击很多产品线都碰到了挑战，比如PC芯片、系统，蓝牙和WiFi等，不过现在已经基本都打通了，而且处于比较好的状态，其中最大亮点在于启动鸿蒙原生应用和星闪技术。作为一家商业公司，华为如今有必要进行发布推广。”

在对华为全场景新品的系列创新表示同时，黄海峰还称，其中很多产品的芯片都是自研，而且鸿蒙系统全场景打通，使各个终端之间实现无缝连接，这是华为尤为厉害的地方。“期待各行各业更多企业类似华为一样不怕被‘卡脖子’，不断探索最新技术和提升用户体验。”

无疑，在当前国际环境和时间节点下，华为本次发布会具有不同以往的重要意义。

项立刚认为，“这当然是一次具有历史性和转折点意义的发布会，一定程度意味着中国在科技竞争中从战略防御转向了反攻。以前我们认为做不到的事，解决不了的问题，最终证明已经可以做到。”华为带来的是真正世界一流的产品，不但是在技术上实现了超越，在品牌形象上有了突破，更在文化精神上为中国企业树立了一面旗帜。

丁少将则表示，华为本次发布会主要有三方面重要意义。第一，鼓舞提振了内部士气，以及激发了外部对华为支持的热潮。第二，华为品牌力走上新的台阶，将在高端市场有更好的扩张，这是基于非凡大师品牌成立和各项技术升级。第三，华为继续强化了全场景生态的布局能力，而且鸿蒙系统在推进内部支持同时不断加强了外部赋能，进一步增强了生态竞争力。

构筑“光辉岁月”之梦：华为需在期待中砥砺前行

正如刘德华在宣传片中所言，每个人的起跑线都不一样，但只要一直跑，不管有多慢、绕的路有多长，总有一天能达到属于每个人的巅峰。虽然华为在一些关键技术上进行了谨慎处理，但整场发布会不乏不少惊喜和亮点，因而一度引发热烈反响，甚至有与会者喜极而泣。

谈及参加发布会的感受，丁少将表示，“会场确实非常热烈，无论是媒体、渠道经销商还是华为的生态合作伙伴。对大家而言，华为一定程度上已经成为具有符号意义的企业，代表着创新、不屈不挠和逆风生长的精神，并且承载着很多人的期待和家国情怀。因此，当它发布有重要科技创新的一些产品时，大家会非常激动、热情。”

黄海峰补充道，华为渠道商和很多粉丝在现场的感触比较大。对渠道商而言，他们只要分到Mate 60或Mate X5这些货，就能马上售出甚至加价卖出，所以他们很开心华为愿意找他们做销售。至于粉丝，他们有的一直在现场喊着“遥遥领先”，据了解还有用户花了约100万买华为每代产品的各种类型，这很让人惊讶。相比之下，媒体可能比较客观、中立一些。

“当然，我也很高兴看到华为终端销量一提升，带动了国内股市和相关产业链的增长，甚至把一些准备裁员的企业信心都找回来了，然后重新加大相关投资。现在确实需要更多类似企业去做信心提振。”黄海峰说。

多年来，华为在鼓舞士气上可谓都颇具能量。在发布会尾声，中国交响乐团再次登场与华为合唱团（由研发人员和“花粉”组成），一起演唱了《光辉岁月》国语版。“一生经过彷徨的挣扎，自信可改变未来，问谁又能做到…”似乎诠释着华为创新之路的艰辛与荣耀。

黄海峰说，“我感受最深的还是《我的梦》、《光辉岁月》两首歌。与以往纯粹的传播产品参数不同，这是更加感性的科技+音乐+文艺范传播，显现出国内品牌的一种自信，同时其中也确实有很多故事、感情和情绪去传递。这两个歌曲节目不是简单的娱乐表演，而是有故事、会让人感动的一种传播方式，因此现场不少人都哭了出来。”

无论如何，发布会落幕也意味着华为新阶段启程，前路势必是挑战和荣光同在。

“华为会越来越困难，但华为也会越来越兴盛。”华为创始人任正非近日在与南开大学新闻与传播学院院长刘亚东对话时直言，面对美国的制裁和打压，华为要和其它公司一起建立比美国更好、中国自己的标准体系，并将其引入国际。而构筑“光辉岁月”之梦，华为仍需砥砺前行、不懈奋斗。

（校对/张轶群）