iPhone 15首波整体销售不差 Android阵营4Q能否接棒？

iPhone 15首波销售勉强顶住负面评价。李建梁摄

iPhone 15系列上周正式开卖，搭载3纳米A17 Pro芯片的机种在各界评测及使用体验中，都被指出功耗、散热、续航力等面向表现不如预期，尤其发热情况更被不少人所诟病。

不过，从预购及实体开卖反应来看，尺寸较大的iPhone 15 Pro Max以及iPhone 15 Plus都缴出优于原先预期的成绩，尺寸较小的两款产品则偏弱一些，以全球手机疲软的状态来看，整体销售成绩并不算差，还是有机会维持原先的预估出货。

iPhone 15的首波买气，确实让手机供应链看到一丝曙光，尤其国内市场在华为重新崛起情况下，看来销售表现没有受到太多影响，对多数已经放弃2023年展望的厂商来说，或许有机会在2024年看到手机市场初步的回温力道。

随Android阵营新机及旗舰SoC平台即将于第4季陆续登场，Android阵营能不能成功接棒iPhone带来的手机反弹趋势，将是2第4季的重要观察指标。对于高通（Qualcomm）、联发科及相关周边IC供应商，尤其联咏、敦泰等DDI业者来说，也是观察手机应用是否真正落底的时刻。

熟悉手机市场人士指出，苹果（Apple）过往都是从预购状况决定第一波的订单调节策略，随后也会每周观察销售数字来拟定后续策略，所以iPhone 15系列开卖初期只要没有崩盘，至少都能够确保短期内订单还不会有太大的调整。

但还是要继续观察后续几周的变化，考虑到苹果使用者固定换机模式，多半都会直接预购或是在开卖初期就抢先购买，以2023年的情况来看，iPhone 15后续的销售热度还是存在续航力不足的可能性。

根据芯片业者观察，无论是国内还是其他已开发国家电子产品需求状况，多半都还没有达到真正回暖程度，传统旺季效应仍然逊于往年的正常水准，其中，手机应用又明显偏弱。

iPhone作为手机市场的灯塔级产品，一直都是其他品牌观察市场热度的关键指标，熟悉手机芯片人士坦言，如果iPhone 15系列销售热度能够维持，代表市场的消费力有所回升，2024年农历新年前的Android手机需求也就不会太差。

不过以2023年Android机种阵营来看，比较欠缺实质卖点，手机SoC方面虽然主打AI应用，但一方面制程并未升级，二方面生成式AI应用也还不够丰富，若主打摄影及游戏功能，这种常规的升级顶多是守住既有的销售表现，很难看到进一步的成长。

虽然华为手机重返市场看来没有对苹果带来太大影响，但因话题热度非常高，实际的销售表现目前还无法确定，但对于Android阵营，尤其是国内手机品牌，多少还是会带来一些负面冲击。

责任编辑：朱原弘