(Daily Issue)三星折叠「心机」 意在高端手机市场追击苹果

折叠屏手机问世，正逐渐改写全球手机市场结构，而三星电子（Samsung Electronics）于2023年秋季推出新一代折叠机Galaxy Z Flip 5/Fold 5，销售成绩开红盘，加上苹果（Apple）也推新机iPhone 15系列，三星与苹果在高端市场的较量，成为热门话题。

三星虽是全球手机市占常胜军，但若聚焦高端手机市场，影向力远不及苹果。依2022年全球高端手机市占率来看，苹果以75%遥遥领先，三星虽位居第二，但市占率仅16%。尽管庞大市占差距难以填补，但折叠机已展露成长潜力，三星高端Galaxy手机也有机会威胁iPhone地位。

第五代渐成气候 韩国先开红盘

时间推进，三星折叠机已来到第五代，硬件规格、销量表现渐成气候，而Galaxy Z Flip 5/Fold 5已登陆韩国、美国、英国、法国、德国、新加坡、国内等50多个地区，虽尚未完全揭晓各地销量，但可以先从三星在韩国的预购成绩，一窥销量趋势。

据Digital Today等韩媒消息，在韩国市场中，三星第五代折叠机预购共售出102万支，突破三星折叠机的韩国预购纪录，也缴出第一张美好成绩单。韩国许多观点认为，Galaxy Z Flip 5/Fold 5韩国预购破百万支，意味三星距离普及折叠屏机更近一步。

三星停产Galaxy Note系列后，以折叠屏幕为卖点，推出全新高端手机系列Galaxy Z，其中包含左右折叠屏的Z Fold产品线，整合Galaxy Note大屏幕与触控笔特色；上下折叠屏的Z Flip走时尚、轻巧路线，主攻年轻消费族群，也欲提升三星品牌形象。

三星折叠机为手机市场注入活水，但其实直至第三代Galaxy Z Flip 3/Fold 3，产品规格、设计才开始贴近主流高端手机，然设计上仍有为人诟病之处，如Galaxy Z Flip 3电池容量低、外屏幕用途较少；Galaxy Z Fold 3则有机身过重、电池发热等问题。

但2022年三星推出第四代折叠机Galaxy Z Flip 4/Fold 4时，着重改善产品发热、耐用度等，成功取得外媒、消费者好评，韩国预购量也达97万支，超越Galaxy Z Flip 3/Fold 3表现，这样的正面形象、气势，亦延续到Galaxy Z Flip 5/Fold 5。

在最新一代折叠机中，三星为争取消费者青睐，特别将Galaxy Z Flip 5外屏幕尺寸从1.9寸扩大到3.4寸，提高外屏幕活用度。具体来说，在韩国预购活动中，Z Flip 5与Z Fold 5销售比重约为7比3，相较前一代Z Flip 4与Z Fold 4比重为6:4，差距明显。

在印度遭前后夹攻 折叠机成突破口

Galaxy Z Flip 5/Fold 5除在主战场韩国开出红盘，也于印度手机市场传捷报。根据三星印度公司说法，Galaxy Z Flip 5/Fold 5于印度开放预购活动28小时内，预约人数就超过10万人，相较前一代Galaxy Z Flip 4/Fold 4，预约件数增加1.7倍。

其实印度市场消费者大多偏好高性价比产品，因此三星除要面对高价苹果手机竞争外，也须顾忌低价国内手机抢市。不过，近期印度高端手机市场也展现消费潜力，折叠机有望成为三星在印度市场的突破口。

以Counterpoint Research统计数据观察，2023年第2季印度手机市场出货量虽年减3%，但高端手机出货量占整体的17%，年增幅度高达112%，另外印度5G手机出货量年增幅度也达59%。

从各品牌表现来看，在印度手机市场中，2023年第2季三星以市占率18%夺下冠军宝座，且在高端市场以34%市占率，从苹果手中夺回第一名。

概括来说，虽然三星在印度夺回高端手机市场第一地位，依然须持续提防苹果、国内品牌。此次Galaxy Z Flip 5/Fold 5，能否在印度超高端手机市场的竞争中击败苹果，还待观察。

久攻不下的日本 折叠机成新转机？

三星折叠机影响力向上攀升，亦有望趁着这股气势改写日本手机市场版图。日本消费者对iPhone忠诚度相当高，以往被认为是苹果的后花园，不过近几年苹果在日本的影响力下降，或更有利三星透过折叠机抢占市场。

以Galaxy Z Flip 5/Fold 5来看，日本并非首轮上市的国家，且定价较其他国家高昂，虽然三星主要是考量Galaxy手机在日本市占率低，因而将折叠机上市顺位向后排，但这并不代表三星忽视日本市场。

三星在日本正式推出Galaxy Z Flip 5/Fold 5之前，积极在当地展开行销活动，如在东京原宿Galaxy Harajuku经营超大的折叠机体验空间。Galaxy Harajuku是三星在日本闹区原宿设立的旗舰店，共8层楼（地下1层~地上7层），为全球规模最大Galaxy展示场所。

韩媒Money Today分析，三星在日本市场倾注资源，背后原因为其在日本的影响力渐升。回顾过往，三星日本市占率一度在2016年下降至3%，但近几年凭藉折叠机人气，拿下约10%的市占率。

尤其在2022年，三星手机在日本影响力明显增强。据市调机构Strategy Analytics统计，2022年第1季日本手机市场中，三星以13.5%市占率拿下第二名，虽然仍落后苹果（56.8%）许多，但超越夏普（Sharp）的9.2%、Sony的6.5%等日系品牌，也具重大意义。

虽然2023年第1季三星日本市占率一度跌至7.6%，但第2季回升至10.9%，外界期待第3季Galaxy Z Flip 5/Fold 5带来的上市效果。相较之下，苹果虽然在日本仍拥有压倒性市占率，但2020年开始逐渐走跌。随着iPhone 15系列问世，三星、苹果的日本之争也是一大观察重点。

挤压直立式手机 抢食高端市场

在全球各地，三星折叠机带来各种化学变化，只要三星折叠机势力增强，就有助于攻略高端手机市场。目前高端手机市场中，苹果依然是大宗，但若三星提高折叠机销量，就可能挤压传统直立式手机市场。也有部分观点认为，折叠机的未来走势，将成三星手机事业的写照。

依Counterpoint Research统计，在全球手机销量中，2016年高端手机（定价600美元以上）所占比重为7%，2022年大幅成长至21%。苹果除了亲民款iPhone SE系列之外，其余机款皆属高端；三星高端产品则有Galaxy S系列、Galaxy Z系列。

结合手机出货量来看，一年全球手机出货量约在10亿支以上，折叠机即使破亿支，占比仍难比拟直立式手机，但整体手机出货量的年均成长率仅2.6%，折叠机则达27.6%，可见折叠机成长速度快，随着时间推进，苹果直立式手机的市占率将受折叠机影响。

值得注意的是，苹果虽未推出折叠机，但也不是对折叠机等新型态手机毫无兴趣。韩媒亚洲经济消息指出，苹果在稍早2023年2月，传取得Glass Wraparound iPhone Screen技术专利；接着在2023年7月申请可卷式（Rollable）显示器相关专利。

韩媒Theelec消息则指出，苹果传与三星显示器（Samsung Display；SDC）、乐金显示器（LG Display；LGD）等显示器业者合作，共同推动20多寸折叠屏IT产品研发计划。

展望2023年下半，在Galaxy Z Flip 5/Fold 5与iPhone 15系列竞争中，三星若能斩获成果，不仅有望再创市场佳绩，或许也将刺激苹果积极开发折叠相关技术。而苹果何时加入折叠机战场，或推出其他折叠装置，也是各界关注焦点。