Apple Watch Ultra目标族群不够明确？苹果先卡位高端市场再说

苹果Apple Watch Ultra虽然讨论度高，但批评认为还不够「极限」。苹果

苹果（Apple）在2022年的秋季发表会上，首次推出极限运动款Apple Watch Ultra，主打上山下海都没有问题。一般认为，苹果假想的竞争对手就是Garmin。不过也有批评认为，这款手表不仅还称不上「极限」，目标消费者也不够清晰。

The Verge评论，对专业运动人士来说，Garmin等品牌依旧是首选。Garmin、Coros或是Polar旗下产品都是「先做一支运动表，再做一支智能表」。相较之下，Apple Watch Ultra虽然主打户外运动，但各式功能并未特别突出，或许更适合业余的运动爱好者。

但矛盾的是，如果是业余的运动爱好者，似乎又只要购买标准款的Apple Watch，就已经足够。

另一个可能是，Apple Watch Ultra吸引的是首次购买智能手表的消费者。苹果指出，在6月截止的财报当中，大中华区购买Apple Watch的消费者，有3分之2是新客。而美国消费者对Apple Watch的满意度，则高达98%。不过这包含了Apple Watch全系列产品。

其实早在Apple Watch Ultra推出之初，就有评论认为其功能和续航力，都还比不上其他产品。Apple Watch Ultra电池续航力在一般使用下可达36小时，低耗电模式最长可达60小时。但其他品牌的续航力已可长达2周以上。

但或许苹果更在乎的，是整体产品的高端化策略。彭博（Bloomberg）指出，当前iPhone、Apple Watch都有这样的现象。当iPhone出货量来到高原期，苹果推出iPhone X，不久后又推出Pro款，并拉大Pro版和标准款的差距，为的就是希望能提高产品的平均售价（ASP）。

Apple Watch Ultra售价799美元起，而铝制和不锈钢的标准款Apple Watch售价则为399美元和699美元。Apple Watch Ultra更大的任务，或许在于持续进攻高端手表市场。

责任编辑：游允彤