研报丨iPhone 15 Pro Max独具潜望式镜头，可望拿下近4成的新机产出占比

Sep.07 2023

产业洞察

苹果（Apple）计划九月中旬发布四款新机，预计分别是iPhone 15、iPhone 15 Plus，以及Pro系列的iPhone 15 Pro以及iPhone 15 Pro Max。TrendForce集邦咨询预估，iPhone 15新机全系列产出约8,000万支，相较去年同期增长近6%。其中因Pro系列的量产较为顺畅，以及独具潜望式镜头的Pro Max可望带进更多买气，预估Pro系列的产出占比可望拉升至六成以上。然而，市场景气不佳，加上华为的强势回归，可能冲击今年苹果iPhone整体销量，因此预估iPhone全年生产总数约落在2.2~2.25亿，同比减少约5%。

针对iPhone 15系列新机规格预测，硬件方面，受欧盟订定法案的限制，苹果也将于今年加入Type-C的行列；iPhone 15、iPhone 15 Plus两款的升级在于主镜头同步Pro系列采用4800万像素（48MP）主镜头，以及改为灵动岛（Dynamic Island）的面板设计。Pro系列的规格则包含处理器芯片升级、DRAM容量加大，并且引入钛铝合金中框，其中Pro Max更将搭载潜望式镜头，优化成像表现。

但规格进化同时也加大产出难度，随着第三季进入iPhone新机的量产作业，产线陆续有零部件及组装问题传出。其中，iPhone 15和iPhone 15 Plus搭载的48MP的量产良率低于预期；而Pro系列则是在面板和钛合金中框的组装方面遭遇挑战。就目前了解，Pro系列的量产问题可望较iPhone 15、iPhone 15 Plus更早获得改善。

iPhone 15 Pro Max可能加价，以反映成本差异

全球经济低迷，苹果将可能采取更谨慎的定价策略，避免影响销售成绩，其中iPhone 15及iPhone 15 Plus两款即便主镜头升级为48MP，但延用iPhone 14 Pro系列的A16处理器，加上其它规格则无明显升级，故起始定价相对具竞争力。iPhone 15 Pro虽有部份升级导致成本增加，但预估可由其它降价零部件相互抵销。整体而言，TrendForce集邦咨询预期，iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro三款新机的终端定价将与去年相当。至于Pro Max，由于另外搭载了高单价的潜望式镜头，预期可能会出现100美元以内的加价，以反映其成本差异；如果加价确实发生，这也会是继iPhone X之后首次调整价格。

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