iPad营收跌2成 出货量仍第一

Canalys数据指出，2023年第2季（2Q23）全球平板出货量下滑10.6%，从3,471万台，来到3,102万台。

其中苹果（Apple）仍是最大品牌，出货1,235万台，出货市占率39.8%。三星电子（Samsung Electronics）位居第二，出货601万台，出货市占率18.8%。紧接着的排名依序为亚马逊（Amazon）、联想以及华为，出货市占率分别为6.9%、6.7%、5.2%。

Canalys观察，疫情期间消费者对于平板的需求来到高峰，不过当前市场仍相当有韧性。PC与手机市场走弱，各家品牌都希望借由平板产品，来争取消费、商用以及教育市场。预期2023年下半各家品牌会推出更多新品，调整进入市场策略，并祭出更多行销活动，以提升买气。

不过在商用市场方面，平板与PC间的生产力差异，可能会愈来愈明显。近期AI议题热，英特尔（Intel）、超微（AMD）也都纷纷设立「AI PC」策略。对比过去人们想「以平板取代NB」，以后可能会变得比较困难。

如果对照苹果财报数据来看，截至7月1日止的3个月，iPad营收下滑20%。苹果称是因为缺乏新品，且比较基期不同所致，并预期7~9月仍会持续下滑。