国内手机市场2Q23降幅趋缓 下半年复苏有望

国内智能手机市场第2季出货年减5%，不过下滑幅度趋缓，分析预期2023年下半将迎来复苏。法新社

根据Canalys数据，2023年第2季国内市场智能手机出货量下滑5%，来到6,430万支。分析预期，国内智能手机平均售价（ASP）会持续提升，而2023年下半也将缓慢复苏。

就个别品牌来看，第2季vivo以18%的市占率夺下冠军宝座。OPPO也有近18%的市占率，在线代理表现佳，实体代理也改善。苹果（Apple）iPhone出货则有1,040万支，市占率16%。紧接着是荣耀的16%，以及小米的13%。

Canalys观察，愈来愈多国内消费者愿意为高端产品付费。2022年国内智能手机平均售价为450美元，预期接下来几季还会持续成长。IDC也持类似看法，指出尽管2023年第2季国内智能手机整体出货量下滑，但600美元以上高端手机市场持续成长。

而在高端手机市场当中，表现最引人关注的要数苹果以及华为。与此同时，折叠机产品也吸引代理商以及消费者的兴趣，包括荣耀Magic V2、vivo X Fold 2，以及华为MateX3。IDC指出，当前国内品牌多采取「直立+折叠」双旗舰策略，来卡位高端市场。

Canalys预期，2023年下半国内智能手机市场将逐渐复苏，各品牌的竞争也将进入新局面。国内手机业者未来几季将持续优化代理销售能力、提高营运效率，思考如何解决当前代理面临的库存以及价格冲突问题。此外，目前OPPO和荣耀都有实体店面扩张或升级的打算。

另一方面，来自政府的购机补贴，以及运营商的促销活动，都有望再助国内品牌一臂之力，特别是针对三、四线城市市场，以及入门款手机。


责任编辑：游允彤