苹果布局印度有成 估Mac、iPad 4Q23续跌

苹果（Apple）发布2023年财政年度第3季（3QFY23，截至7月1日止）财报，虽然整体营收和硬件产品营收都呈现下滑，iPhone营收也下滑2%，不过苹果仍强调iPhone在印度等新兴市场以及国内市场的表现。

在财报会议上，苹果也再次请外界拭目以待混合实境（MR）装置Vision Pro的推出，并在问答环节中提及对AI的看法。

iPhone营收下滑 印度、国内双位数成长

iPhone营收397亿美元，下滑2%，反映当前疲弱的智能手机市场。不过苹果称iPhone在印度，以及国内市场均有双位数的成长。CEOTim Cook更称，iPhone营收表现佳的市场还有印尼、墨西哥、菲律宾、波兰、沙特阿拉伯、土耳其，以及阿拉伯联合酋长国。

除此之外，Cook指出，换机潮助苹果一臂之力，特别是在大中华市场。不过被问到如何看待当前使用者的换机周期时，Cook仅表示难以估计，强调苹果的软件生态系能够吸引使用者。一般认为，随着手机效能提升，人们换手机的时间也愈来愈长，而这不利于手机业者。

在个别市场方面，iPhone在印度有双位数成长，不过苹果没有提供确切数字。Cook强调，印度是世界第二大的智能手机市场，而当前苹果市占率并不高。苹果在4月时在印度开设2家实体店面，被视为进攻印度的里程碑。

iPhone在国内市场也有双位数成长，大中华地区整体营收逆势成长8%。除了iPhone以外，苹果也观察到，在购买Apple Watch的消费者中，有3分之2是新客户，延续2QFY23的情况。穿戴式装置和服务业务在大中华地区表现俱佳。

IDC数据显示，2Q23国内智能手机市场出货量下滑2%，iPhone则成长6%。在此期间，iPhone 14有降价方案吸引消费者，且恐怕是唯一一个降价还有用的品牌。此外，苹果在国内高端手机市场占有优势。

Mac、iPad双双下滑 苹果再提商务市场

Mac营收下滑7%，iPad营收下滑20%。在此期间，较受瞩目的产品为15寸MacBook Air，主打不仅具备大屏幕，还兼顾轻薄与续航。不过该产品要到6月中才开始在美国市场贩售。

值得注意的是，苹果财务长Luca Maestri提及M2 MacBook Air在商用市场中的潜力。早在15寸MacBook Air刚推出，苹果行销高层受访时就曾强调过15寸的市场重要性，而当中也包括企业需求。

关于Mac与iPad营收下滑的原因，苹果并未详述，仅称比较基期，以及是否有新品发布都会影响。例如3QFY22时有新款iPad Air助攻，而同期Mac却受国内疫情封控措施影响导致出货困难。

不过苹果预期，Mac与iPad在4QFY23仍会持续下滑。

再预告Vision Pro 不主动提AI策略

苹果于6月的全球开发者大会（WWDC）发表Vision Pro，预计2024年初在美国市场率先上市。稍早苹果也已经开放开发者申请工具包，或是亲自到各地实体开发者实验室，测试自家应用。不过当被问及预期Vision Pro何时开始来到「转折点」（Inflection），Cook则表示尚不会做出相关预测。

相较于其他科技企业近期总是把AI挂嘴边，苹果并未主动提及AI策略。Cook曾多次称苹果会「小心谨慎」将AI功能与既有服务结合。而在本次的问答环节当中，Cook也延续类似说法，表示AI和机器学习（ML）为核心基础技术，对每款产品都很重要。

Cook指出，苹果持续有在投资AI技术，当中包括生成式AI。根据彭博（Bloomberg）稍早报导，苹果近几个月不仅有生成式AI相关职缺，内部更已经出现「AppleGPT」生成式AI聊天机器人，不过内部使用仍需申请，也禁止直接用于面向消费者的产品中。