国内手机市场仍低迷 各品牌采「直立+折叠」双旗舰策略

IDC数据指出，2023年第2季国内智能手机出货量为6,570万支，下滑2.1%，不过降幅已有缩小，而2023年上半出货量为1.3亿支，下滑为7.4%。

整体来看，国内市场消费者需求尚未完全恢复，即便有稍早的618电商平台补贴，也未见起色。就个别品牌来看，市占率最高者依序为OPPO、vivo、荣耀、苹果（Apple）、小米以及华为。

IDC指出，尽管当前国内手机市场低迷，但600美元以上高端市场受到的影响较小。第2季600美元以上市场已经占整体手机市场的23%。

国内品牌持续走「高端化之路」，以及「直立+折叠」的双旗舰策略来吸引消费者。例如OPPO有旗舰机Find X6，以及折叠机Find N2 Flip。而小米的13系列，与Leica合作的镜头最受瞩目。荣耀也推出折叠机Ｍagic V2，华为则有P60以及折叠机Mate X3。

苹果iPhone 14则在这段期间罕见降价。IDC认为，当前国内市场，恐怕只有苹果能单靠降价，就获得不错效果。彭博（Bloomberg）稍早指出，2023年苹果还将在国内温州开设1家新店面，并升级上海南京东路旗舰店。