影音内容当道 Threads为何主打文字？

Meta日前推出新社群平台Threads，连带影响Twitter的访客流量。李建梁摄（数据照）

Meta推出新社群平台Threads，重挫对手Twitter的流量，似乎是Meta近期少数令人眼睛一亮的表现。不过，在图像影音当道之下，Meta的新平台为何强调文字分享？其社群帝国又将发展到什么样的地步？

Threads于2023年7月5日上线，主打以文字分享的社群服务，也可附加图片和最长5分钟的影片。上线5天后，注册用户数超过1亿人，超越ChatGPT达1亿用户所花的2个月纪录。

外媒将Threads称为Twitter杀手，TwitterCEOElon Musk指控MetaCEOMark Zuckerberg抄袭，许久没新鲜事的社群平台领域因两大巨头交锋掀起话题。

近日Threads用户数已显现下跌，能否超越Twitter还很难说。

前些年Meta因元宇宙计划发展不如预期，显得灰头土脸，此次则因Threads初步成功博得不少掌声，显示社群平台仍是其最擅长的领域。

Statista数据显示，2004年问世的Facebook仍是全球最大社群平台，每月活跃用户数近30亿人。

而后依序是Alphabet旗下的YouTube（25亿人）、Meta的WhatsApp（20亿人）、Meta的Instagram（20亿人）、腾讯的WeChat（13亿人）、字节跳动的抖音海外版TikTok（10亿人）。Twitter排名第十四，月活跃用户约5亿人。

Facebook于2012年收购图像分享为主的Instagram。在TikTok短影片蔚为风潮后，也跟上风潮、在2021年加入短影片Reels功能。Reels广受用户欢迎，有效带动Meta在2023年第2季的营运表现。

延伸报导Reels大成功 冲高Meta营运，元宇宙投资Meta未歇手
然而，社群平台发展至今累积不少弊病，如大量广告推播令用户厌恶、仇恨言论扩散等问题。存在最久的Facebook，用户数最庞大，推荐模式也常为人诟病。起初设定为朋友互动的免费平台，逐渐被广告湮没，对不实和诈骗信息也难以有效把关。

基于使用者生成内容（User-Generated Content；UGC）运作的社群平台，一开始多以免费、低注册门槛为诱因，吸引用户加入。若要成为可营利事业，在不收取订阅费的前提下，引入广告似乎无可避免。

如何在用户内容与广告数量之间达成巧妙平衡，社群平台仍然没有很好的解方。Threads冲高用户数后，会否走向广告营利一途，或者能成为一块净土，仍待观察。

更耐人寻味的是，在影音当道的时代，Meta为何另辟蹊径、推出文字分享的新平台？更何况，Threads其实没有令人眼睛一亮的新特色？

外界难以得知真实原因，不过，用户贡献的文字对Meta的意义，也许仍与数据搜集、训练人工智能（AI）有关。

当元老级Facebook的UGC「纯度」愈来愈低时，许多用户将Facebook和Twitter当成被动接收信息的平台，将广告和仇恨言论等杂质较少的Instagram，当成与少数朋友互动的空间。从Instagram衍生出来的Threads，大众好感度也较高。

在释出Threads之前，Meta曾分享其AI演算法如何运作，包括参考用户行为和回馈等，改善推荐精准度。其AI须能理解内容、排序喜好程度。

Meta并指出，用户在Facebook和Instagram看到的内容，已有超过20%内容是由AI推荐，来自用户原本未追踪的对象。过去10年以来，其已释出超过1,000个AI模型、内容图书馆及数据组，让全世界的研究者可使用。

Meta在AI领域强调开源精神，于2023年初释出的Large Language Model Meta AI（LLaMA）系列大型语言模型，有参数量不同大小的版本，影响力持续增加。

史丹佛大学团队曾以参数量70亿的版本，微调出Alpaca模型，称可接近GPT-3.5的表现；台湾国科会开发的AI对话引擎，也是以参数量70亿的版本为基础。

意即，从UGC到AI生成内容（AIGC）的路上，Meta将扮演关键角色。

Meta虽未释出如ChatGPT一样惊艳全球的聊天机器人，其开源的模型以基础架构之姿，渗透到许多角落。LLaMA模型的授权条款中曾包含非商业化的规定，但据外媒报导，Meta拟将该系列模型转为商用。

Meta另曾表示，计划让Threads支持由全球信息网协会（World Wide Web Consortium）所建立的开放社群网络传输协定ActivityPub，未来的社群将可达到「跨平台」连结，如同网络协定和E-mail传输一般实现「去中心化」的精神。

社群平台能否实现去中心化，仍须打上问号，毕竟流量数字也是一种中心化符码。

台面上，社群平台弭平人际与时空距离，众生平等；台面下，社群平台是数据的聚宝盆、社交行为的实验室，也是新生AI模型的培养皿。

责任编辑：张兴民