电信三雄OTT布局发酵 确立市场定位迎战国际业者

电信三雄旗下OTT平台渐入佳境，找到并站稳各自市场定位。李建梁摄（数据照）

近年全球在线影视串流（OTT）以龙头业者Netflix为首迎来大成长，特别是在COVID-19（新冠肺炎）疫情下，数码娱乐的普及率愈来愈高，带动OTT市场商机。对此，台湾电信三雄均不约而同投入OTT产业，除了平台外，近年也陆续从购买国外作品授权，转而投入大量资本在内容产制，可以说是渐入佳境。

中华电信近期公布旗下OTT平台Hami Video 2023年上半收视表现，除了其投资的作品《牛车来去》拿下Hami Video戏剧收视第一以外，Hami Video以台剧、跟播新剧同步带动点阅数一路成长，Hami Video戏剧总点阅数比2022年下半飞跃性成长近7成，成功缔造高收视流量。

中华电信在OTT的布局上，除了内容投资眼光精准外，也逐渐在台湾OTT市场中站稳运动赛事转播的定位，例如2023年世界棒球经典赛（WBC），带动Hami Video订阅数较2022年同期大幅成长11.2倍，经典赛期间全站流量累计高达1.3亿次。

而在25日的2023年台北羽球公开赛，也抢下独家全赛程转播权，并首次提供多视角转播创新服务，以各视角紧追选手的动态，不再受限传统转播形式。中华电信指出，多视角服务上线期间，约36%的流量来自左右追星视角及裁判视角等特殊观赛服务。

在远传电信的部分，根据文化内容策进院近日释出的2022年「台湾文化内容消费趋势调查」，远传friDay影音再度荣获本土影视串流OTT平台使用率第一，连续3年蝉联本土OTT平台冠军。

事实上，远传friDay影音过去一直在提供日韩内容上，在台湾OTT市场占有一席之地。远传表示，2023年上半与2022年同期相比，全体会员收视人口持续稳定上升，并以韩剧收视表现最优异，收视人口成长35%。不过，随着2023年初宣布与国际重量级影视团队合资成立远想原创公司，远想旗下并成立米神国际公司，加速投资台湾影视内容制作，积极抢占本土内容市场商机。

而在台湾大哥大的部分，旗下OTT影音平台MyVideo近期也公布2023年上半收视，成功超越2022年表现，除了总观影纪录逼近1亿次观看外，多元影视作品更推升网络新申办用户数创下2倍以上的成长。

进一步观察会发现，MyVideo中的节目馆热门前十名中，有5部为台湾原创实境节目，其中由着名嘻哈选秀节目《大嘻哈时代2》拔得头筹。台湾大哥大表示，台湾实境节目正夯，真实节目互动持续为MyVideo节目馆带来惊人流量，观看人数较2022年同期成长近4成，累积观看时数更成长超过6成。

根据文策院对于台湾文化内容的趋势调查也指出，2022年观众平均使用OTT平台数一人为3.35个，较同期上升0.7个，显见台湾观众日益增加的娱乐需求，不过不可否认的是，台湾的OTT市场呈现以国际业者为主的市场结构，领先业者如Netflix和Disney+就占超过5成市占。对此，业界人士分析，对于台湾的OTT业者来说，必须找到自身市场定位，在特定内容类别包含日韩、运动赛事、动画等站稳脚步，才有可能与国际业者竞争。

责任编辑：王桢莹