Reels大成功 冲高Meta营运，元宇宙投资Meta未歇手

Meta自推出类TikTok的短影片功能Reels以来，不仅成功带动Facebook、Instagram关注度增加，同时也开始吸引广告商重新投放广告预算。法新社

短影片Reels成功吸引广告商扩大预算，带动Meta Platform在2023年第2季营收成长，并乐观看待本季财测。

MetaCEOMark Zuckerberg表示，旗下应用程序参与度极高，加上包括LLaMA 2大型语言模型、Threads、Reels、新人工智能（AI）产品、年底前即将推出的Quest 3等产品蓝图，未来几季业绩可望持续看好。

-第2季总营收：为319.99亿美元，年增11%；
-第2季净利：为77.88亿美元，年增16%；
-第2季家族应用月平均活跃人数（MAP）：为38.8亿人、年增6%；
-第2季Facebook月平均活跃用户（MAU）：为30.3亿户、年增3%。

根据彭博（Bloomberg）、CNBC报导，Meta第2季总营收约320亿美元，高于此前分析师们平均预测的310亿美元，且11%的年增幅也是Meta自2021年底后，再次看到双位数营收成长。

Meta并将第3季财测上调至320亿~345亿美元水准，亦优于分析师预测的313亿美元。

报导指出，Meta自推出类TikTok的短影片功能Reels以来，不仅成功带动Facebook、Instagram关注度增加，同时也开始吸引广告商重新投放广告预算。此外，Meta也积极投入AI技术研发，不仅用于内容、广告推荐，同时也为提升内部工程师工作效率。

在新业务部分，Meta甫于日前在Instagram推出类Twitter（将更名为「X」）社群应用Threads，并在短短几天内注册用户就突破1亿户；不过市场较关心的是，这些用户在试用过后，是否会再持续使用，这才是关键。

Evercore分析指出，尽管目前尚未开放广告，但不排除Threads未来也将导入广告以增加营收；并因此预期未来2年，Threads可望为Meta创造约80亿美元年度营收，并达到2亿日平均活跃用户规模。

除开源外，Meta也积极「节流」，自2022年底开始宣布裁员、总计两轮裁员2.1万人；同时也加快推进组织「扁平化」、裁撤多数中端管理层，以加快上下沟通。一如Zuckerberg定义，2023年将是该公司的「效率之年」。

尽管如此，Meta在2Q23的总成本和支出仍来到226.1亿美元、年增10%。且对AI的大举投资，以及持续推进其元宇宙愿景，将大幅拉高Meta支出成本，预期2023年总支出将在880亿~910亿美元规模，高于原先预期。

Insider Intelligence分析指出，虽然近期来较少听闻Meta元宇宙相关消息，但旗下专责部门Reality Labs的亏损仍持续扩大中。

不过在资本支出部分，Meta则算是控制得不错，第2季资本支出为63.5亿美元；而展望2023全年，预期资本支出将落在270亿~300亿美元上下，低于原先预期的300亿~330亿美元水准，主要在于延长非AI服务器使用寿命，同时推延部分项目和设备交付。

但相对的，预期2024年资本支出可能将暴增，因Meta将扩大数据中心和AI的投资，加上目前推延项目和设备交付。

责任编辑：张兴民