印度手机市场2H回温有望 高通、联发科去库存最后一搏

印度是一个非常注重性价比的消费市场，降价策略有机会推动5G手机的销售。一加

近日调查机构公布印度手机第2季销售表现，虽然相较2022年同期还是衰退，但衰退幅度已有所收敛。因此有市场人士认为，印度手机市场下半年有机会回温，尤其5G手机销售表现有望进一步提升。

印度买气复苏有望成为整个下半年手机市场重要支柱，对于2023年只求库存恢复到正常水位的手机AP大厂高通（Qualcomm）、联发科来说，自然是必须放手一搏的关键市场。

二家手机AP大厂的期待并非没有缘由，随着国内5G手机市场进入饱和，欧美市场也一直处于变化不大的情况，全球手机市场确实缺乏一个显着的成长点。拥有巨大人口和消费成长潜力的印度市场，就成为高度关注的成长新星。

高通和联发科在2022年底也一致认为，2023年印度手机市场将是重要的成长发动机，若非联准会（Fed）升息以及全球总体经济疲软等因素影响，二家公司对于印度的预估确实有机会成真。

熟悉手机市场相关人士指出，印度5G手机渗透率还有很大的成长空间，2023年下半传统旺季印度的换机潮可能会更进一步集中在5G手机。一方面是印度消费市场复苏，另一方面则是手机品牌全力去化库存，都倾全力推出更有吸引力的促销策略，

印度是一个非常注重性价比的消费市场，降价策略有机会推动5G手机的销售，更甚之，有许多人可能是准备趁现在定价较低的时刻购买，未来在二手市场转卖就不至于损失太多价差。

近日手机品牌对印度市场布局动作也愈来愈大，苹果（Apple）和三星电子（Samsung Electronics）两大巨头都希望在印度手机市场进一步扩大战果。尤其印度政府持续加大对国内业者审查，对国内手机品牌在地经营确实带来一些冲击。

不过国内品牌也没有轻易投降，如小米就决定改变原先代理策略，扩大实体零售店面销售，希望从三星手上重新夺回印度手机销售冠军宝座；OPPO和vivo也都持续鸭子划水，希望在印度5G手机重返成长的趋势中分杯羹。

为了配合市场及客户的发展方向，高通和联发科2023年的手机AP策略，从原先旗舰平台转移到中低端平台对决，近期二家公司接连推出中低端平台新品，证实2023年主战场将落在中低端机种上。

对高通和联发科来说，印度市场确实是最后一根浮木，近期手机市场负面消息不断，不仅国内品牌及三星都有继续下修全年出货，就连过去一肩挑起手机市场的苹果，也传出下半年新机拉货动能偏弱。

在此情况下，如果印度5G手机在2023年下半能够回温，不仅能有效地替手机SoC业者纾解库存压力，同时也会让2024年需求复苏的期望更加鲜明。

责任编辑：朱原弘