台OTT市场营收3年翻3倍 业者备战韩国巨擘

台湾OTT市场近三年成长三倍，传出韩国OTT巨擘看准高成长性，将在2023年下半进军台湾市场。李建梁摄（数据照）

根据资诚联合会计师事务所于2023年7月发布的《2023全球与台湾娱乐暨媒体业展望报告》，2022年台湾娱乐暨媒体市场营收达到186亿美元，年增率5.3%，比2021年11.1%的年增率下降不少，主要原因是通膨延烧及全球经济不确定性升温，导致成长放缓。

不过，进一步观察台湾的OTT影音市场，整体来看依然成长强劲，营收从2019年的6.27亿美元到2022年达到18亿美元，将近翻了3倍，主要是受益于疫情期间订户对串流服务的需求大增。

展望未来，台湾OTT影音市场成长态势依然看好，尤其目前收视户往往有寻求多样订阅服务的倾向，预期将推动OTT影音营收以7.1%的年复合成长率（CAGR），成长至2027年的25亿美元规模。

这除了带动已站稳台湾OTT市场龙头的Netflix和本土OTT业者成长外，来自全球重要的文化输出国韩国的OTT巨擘包含Wavve、TVing也看准台湾OTT产业的高成长市场，传出将在2023年下半进军台湾，无疑对于台湾本土OTT业者来说是继Netflix、Disney+等国际巨擘来台后的另一场硬仗。

据统计，2022年台湾成长最快的娱乐暨媒体业类别为营收年增率达51.5%的OTT影音，电影、音乐与广播分别以15.8%、14.8%居二、三名，但与OTT影音的成长差距仍大。

台湾OTT影音产业市场虽然市场大，也正处在高速成长期，但进一步审视市占率会发现，台湾本土业者在与国际市场的竞争下面临庞大压力。

根据国家通讯传播委员会（NCC）的调查，在台湾OTT平台付费订阅中，有44.8%订阅Netflix，其次是15.2%的Disney+，接着是爱奇艺、Hami Video、friDay影音皆为2.2%，KKTV有1.5%。由此可知，台湾本土业者早已疲于奔命。

而韩国最大的2个OTT业者Wavve、TVing一方面基于向海外扩张的发展策略，以及台湾OTT影音市场的高成长性，再加上台湾人对于韩流的接受度高，预计进军台湾抢占市场。

TVING是韩国三大电信营运商之一的KT电信集团（KT）旗下平台，据了解其在2022年已在韩国跃升为仅次于Netflix的OTT平台，且每年投入超过新台币119亿元用于内容制作，对于TVING的急起直追，以及进军国际的计划，甚至导致Netflix宣布投资韩国内容产业约新台币766亿元，目的就是在韩国OTT巨擘进军全球下，加强平台韩流内容的竞争力来与其抗衡。

对此，虽然台湾本土OTT业者曾表示，对于Netflix等国际业者的竞争并不过于担心，只要找到自己的市场定位，例如主打日韩内容、运动赛事、动画等，就能在市场中占有一席之地，甚至坦言当下最应该解决的问题是盗版问题。

不过，随着韩国的OTT巨擘进军台湾，壁垒分明、市场区隔明确的台湾OTT市场势必迎来一场大洗牌，对此，台湾OTT产业已能观察到透过合制内容、本土内容优先上架本土平台等方式来强化竞争底气，也能从旗下皆有OTT平台的台湾三大运营商的动作来看，电信三雄皆扩大投资台湾本土内容，朝「投资代替购买授权」的方向前进。

从政策部分来看，立法院于2023年5月三读通过《文化创意产业发展法》修正案，将影视音及以台湾内容为核心发展的文创升级为「国家战略重点文化创意产业」，并增加租税优惠引导民间资金及政府投资，预计将吸引更多资金活水挹注台湾原生内容开发与制作。

责任编辑：王桢莹